数据印证冰洗行业新商机产品

　　　对开门、三门冰箱

　　与2007年相比，2008年中国冰箱市场放缓了增长步伐。中怡康监测数据显示，2008年上半年整体市场量、额分别增长9%、14.6%，低于2007年增幅。而定位中高端的多门、对开门冰箱则表现相当出色，增幅明显高于整体市场。多门冰箱量、额分别增长35.3%、32.6%，对开门冰箱量、额分别增长63.2%、58.7%。

　　数据来源：CMM监测

　　上半年国内冰箱市场结构没有发生明显变化，不同类型冰箱的零售比重均保持平稳的态势，其中单门冰箱占有3.8%，双门冰箱占有82.1%，多门冰箱占有10.5%，对开门冰箱仅占有0.5%。与2007年同期相比，双门冰箱占有率略有下降，多门、对开门冰箱占有率略有上升，尤其是多门冰箱已开始抢占高端双门冰箱的市场蛋糕，在多门冰箱的挤压下，双门冰箱的份额下降了3.5个百分点。

　　价格方面，尽管面临成本上升压力，但各厂家并未对价格做出较大的上调。中怡康对全国340余座城市近4000家门店的月度零售统计结果显示，整体市场均价微涨4.98%，相反的，多门冰箱、对开门冰箱则出现了均价下降，上半年较2007年同期分别下降了2.1%、3.2%，这是由于二者原先价格偏高、越来越多品牌参与竞争、容积结构变化等原因造成的。

　　数据来源：CMM监测

　　城市消费结构的升级，三四级市场爆发增长，加之奥运商机、“家电下乡”政策等让各大厂家更是对2008年充满期待，但回顾过去的半年，不得不承认冰箱市场被过高地估计了。冰箱市场的增长低于预期值，主要原因之一是国家银根收紧、股市低迷、房地产交易下降、自然灾害等负面因素严重影响家电市场发展。另一方面，三四级市场是近几年家电市场的重要增长点，但2007年延续至今居高不下的CPI，严重地挫伤了三四级市场消费者的热情，一定程度上削弱对尚属“奢侈品”冰箱的购买欲。

　　但以多门、对开门为代表的高端冰箱仍获得了快速的增长。尤其体现在零售额上，二者合力划走30.9%的市场份额，而双门冰箱的份额则从2006年的76.4%下滑至67.8%。

　　高端冰箱的持续快速增长，有几个方面的原因：一是各厂家的集体发力，海信、容声、博世等品牌均推出5款以上的多门新品，而海尔、三星等则是在对开门市场推出更多产品，全行业的集体宣传引导消费趋势的高端化。二是目前多门冰箱产品以国产品牌居多，设计理念更为符合中国人的使用习惯和居住条件，它在国外对开门大容量冰箱设计理念的基础上进行了改进，在保留传统的冷藏、冷冻外，相应增加果蔬保湿、鱼肉保鲜、酒水饮料等温区，根据不同食物的温度需求，更细地划分了使用空间，减少了冰箱门在开关间的耗电量。三是高端冰箱以华东市场尤其是上海、江浙等为主，人民较为富足，物价上涨等不利因素对消费行为影响程度相对较小。四是住房条件的改善，提升了多门冰箱、对开门冰箱尤其是前者的需求，使其保持一个较快的增长速度。

　　尽管多门、对开门冰箱市场增长突出，且为各大厂商所看好，但由于相对过高的价格，还无法获得广大普通消费者的青睐，目前在整体市场中竞争力还稍显薄弱，同时受房地产低迷的影响，因此二者的市场份额短期内不会迅速地膨胀。

　　国内电冰箱市场新的竞争格局已经初步确立，市场中大品牌的竞争优势将会更加明显，而目前市场中各大厂家也主要向以下几个趋势发展：一是精确温控、保鲜效果明显的电脑温控冰箱会越来越被看好，如海尔“鲜+”系列和西门子“0度保鲜”系列冰箱，但是目前保鲜冰箱市场还缺少国家标准的规范。二是节能冰箱，随着举国倡导“节能减排”，节能冰箱逐渐成为消费的热点。新飞是较早高举节能旗号的企业，随之海尔、科龙等众多品牌的节能冰箱相继入市，使得节能冰箱市场竞争更加激烈，但是就整个节能冰箱市场而言，目前还没有1个品牌占据明显的优势，而且节能冰箱市场还处在市场增长的阶段，因此节能市场将是各大厂家的必争之地。

　　　　滚筒洗衣机

　　2008年上半年，中国洗衣机市场一片红火。中怡康监测数据显示，2008年上半年中国洗衣机市场零售额达142.1亿元，同比增长了19.5%，增幅明显高于2006年和2007年。

　　从产品结构来看，单缸和双缸市场不断萎缩，零售额占比仅为0.4%和9.6%；波轮稳居主流，但零售额份额略微下滑，为55.8%；滚筒的零售额占比则不断上升，目前已增至34.3%，成为整个洗衣机市场当之无愧的亮点。与2007年上半年相比，2008年上半年滚筒洗衣机的零售量和零售额增速分别为27.6%和36.3%，远高于市场总体水平12.3%和22.7%。据中怡康数据推总，2008年上半年滚筒洗衣机的零售额已高达48.7亿元。

　　数据来源：CMM监测

　　与洗衣机总体市场价格走势相同，近年来滚筒洗衣机均价也一直保持稳步上扬的态势。中怡康监测数据显示，2008年上半年，滚筒洗衣机均价由2007年上半年的3501元增至3738元，涨幅高达6.8%。滚筒洗衣机均价涨幅最大，原因之一在于各主流容量段产品售价的上涨。事实上，2008年上半年，除5.6-6.0kg滚筒产品价格略有下降外，其余各容量段售价均呈上升趋势。原因之二，在于滚筒洗衣机的产品结构不断朝大容量方向发展。中怡康对全国340余个城市近4000家主销门店的零售统计结果显示，2008年上半年滚筒洗衣机的主流容量是5.1-5.5kg，但该容量段以及更小容量的产品市场份额呈现不断下降的态势；与此同时，5.6kg以上滚筒的市场份额则不断扩大。

　　数据来源：CMM监测

　　滚筒洗衣机市场2008年上半年继续保持增长的原因至少有以下两方面：

　　其一，通过技术和设计上的持续改进和创新，滚筒洗衣机较好地适应了年轻消费者的需求。2008年是继2006年后中国的又一个结婚高峰，随着“80后”逐渐成为新婚人群主力，拥有相对先进技术和时尚外观设计的滚筒产品自然日趋走俏。再加上都市生活节奏的加快，大容量的高端滚筒更是受到了白领一族的青睐。

　　松下的阿尔法系列滚筒洗衣机，采用Dual-DD30磁极变频电机，其中的XQG72-VD72ZS洗涤容量达7.2公斤，带银离子除菌功能，2008年上半年一直位居滚筒洗衣机型号零售额排行榜的前十位。

　　其二，通过向低端延伸，滚筒洗衣机的性价比不断提升。中国居民贫富差距较大，市场呈典型的金字塔结构，只有产品线足够宽广的产品，才能满足不同层次更大数量的消费者需求，同时确保自身市场份额进一步提高。

　　如海尔滚筒洗衣机玫瑰丽人-电脑系列XQG52-Q818，2008年6月更是凭借均价2786元的优势夺得0.83%的零售额市场份额，在所有洗衣机型号中排行第二。

　　另一款性价比较高的滚筒产品是西门子SILVER WD7125，售价介于5000元至6000元之间，其最大的特点是洗涤、烘干合二为一，再加上外观设计时尚简洁、多种人性化洗涤程序，无怪乎2008年上半年一直稳居滚筒洗衣机型号零售额排行榜的前三甲了。

　　预计未来滚筒洗衣机将继续通过技术进步、设计创新和性价比的提升来保持较好的增长态势。不过在高端市场，滚筒洗衣机一定程度上将受到来自大容量波轮产品的激烈挑战，相关厂商应该有所准备。

　　（责编 邱麦平）