市场增长空间大 品牌集中度高

　　随着国民生活水平及人们亘古不变对“美”的追求，更多的现代人对如何塑造个人形象，展示个人魅力更加关注；发型的塑造不仅仅是女性的专利，同时一些男士对其也越来越重视，也更进一步刺激了美发系列家电市场的蓬勃发展。据中怡康监测数据显示，2007～2009三年零售量同比变化分别为：8.2%，15.2%，-1.1%，三年零售额同比变化分别为：16.8%、20.9%、0.5%。

　　市场增长空间大

　　2008年下半年爆发了世界性的经济危机，在其影响下，2009年第一季度美发小家电市场首度出现了负增长，并跌至近三年来的最低谷。之后，在政府出台为百姓减负以保证并提高百姓可支配收入以拉动内需的背景下，美发系列市场在2009年第二季度开始复苏，并于今年1季度后，呈现快速回暖，市场零售量同比上升了15.2%（见图一）。据中怡康监测数据显示：美发小家电市场仍处在增长阶段，且增长空间巨大。

　　（图1）

　　数据来源：CMM 372城市3692家门店零售监测

　　（图2）

　　数据来源：CMM 372城市3692家门店零售监测

　　目前市场常见的美发系列电器中，可分为电吹风及美发造型器两大类。而两个细分市场的扩张形式则完全不同，传统类型的电吹风依旧是市场的主打，其销售直接决定着市场起伏与状态；相比之下，美发造型器就显得有些“人微言轻”。两者零售量比例已达98：2，虽然美发造型器2007年市场零售量增幅也曾一度达到29.7%，但2008年市场销售增速却开始放缓，时至2009年，市场同比销量已有所萎缩，在不排除经济危机带来负面影响的同时，也显示了美发造型器市场发展的不稳定性。

　　（图3）

　　数据来源：CMM 372城市3692家门店零售监测

　　从两个细分市场在总体市场中的地位可以看出，电吹风市场连续3年扩大其市场占比。电吹风目前分为单热风和冷热风两种类型产品，其中带冷热风功能的电吹风零售量占比在过去三年连续增长，并在2009年超过了单热风的市场占比。

　　（图4）

　　数据来源：CMM 372城市3692家门店零售监测

　　（图5）

　　数据来源：CMM 372城市3692家门店零售监测

　　品牌集中度加强

　　据中怡康监测数据显示，进入市场的品牌数量在逐年增长，2007至2009年进入的品牌数量分别为141、145和149个；而美发市场中前十大品牌的市场份额也在逐年增长，尤其是2009年，前十大品牌已占据市场87.8%的零售量市场份额。品牌市场集中度越来越高，目前美发小家电市场格局为：

　　第一阵营，以飞利浦和松下为代表的外资品牌；

　　第二阵营，以飞科、超人、奔腾为代表的具有较强实力的国产品牌；

　　第三阵营，其他小品牌。

　　在品牌集中度增强的趋势下，作为美发小家电市场领军品牌的飞利浦和松下，依靠其良好的品牌影响力，优质的产品质量，强大的销售渠道将会在较长时期内领跑市场，特别是飞利浦，在巩固其龙头位置的同时也在不停的挤占其它品牌的市场份额，其零售量份额从2007年的28.4%升至2009年的38.0%。

　　国产品牌竞争中，飞科、超人逐渐成为国内的领军品牌；在新进入市场的国产品牌中，美的、奔腾和索孚在上市后都取得了较好的市场表现；特别是2009年3月份上市的奔腾表现最为突出：截至到2009年底其零售量排名位列第五。

　　（图6）

　　数据来源：CMM 372城市3692家门店零售监测

　　（图7）

　　数据来源：CMM 372城市3692家门店零售监测

　　外资品牌主战中高端市场，国内品牌主战低端市场

　　根据中怡康四分法来看（将2009年市场价格分为四个段：RMB59-,RMB60-79,RMB80-129,RMB130+），2009年美发小家电市场中的主要品牌在不同价格段中的竞争状况及各自产品在不同价格段的布局：

　　1.作为美发市场的领军品牌飞利浦和松下，其产品价格布局的侧重点在中高端价格段，其它品牌难以望其项背。

　　2.国产品牌的产品价格布局主要在低端价格段，但在竞争激烈的低端区域内零售量份额并没有拉开较大差距。作为国产领军品牌的飞科在各个价格段均有所投入，产品布局的重心在低端，亦很重视中端价格的布局；超人的定价策略主要为中低端；新进入市场的奔腾定价策略与飞科相似，这也是其初入市场就取得了成功的重要原因；而美的则是全线出击，虽然策略重心在低端，但在此区域内其竞争力远小于其它国产品牌，而在中高端区域又无法抵挡外资品牌，致使其进入市场后，发展遇到了瓶颈。

　　（图8）

　　数据来源：CMM 372城市3692家门店零售监测

　　冷热风产品热销

　　与总体市场发展相一致，美发市场的领军品牌飞利浦和松下，其产品在布局上逐渐倾向于冷热风规格；同样，大部分国产品牌的产品布局重点也都放在了冷热风规格上。

　　（图9）

　　数据来源：CMM 372城市3692家门店零售监测

　　2010年第一季度美发小家电市场已回归到正常的市场发展轨道上，可以预期该市场必然呈现继续增长的态势，无论是美发小家电市场的扩张态势还是国产品牌的大量涌入，都体现了美发小家电市场的蓬勃生机。这种市场导向为已经进入或即将进入该市场的商家提供了生产的原动力。而从细分市场来看，冷热风产品的热销，给商家提出了进一步提高产品性能的新要求。

　　（责编 邱麦平）