七芯膜 核心技术研发是企业发展的基石

■ 汤怀宇

　　虽然经过近几年的发展，净水电器行业得到了快速发展，但净水电器在居民日常生活中占有的比例还是很低的，应该不足1%，相比庞大的市场及消费群体而言，中国净水电器产业的提升空间可谓是有目共睹的。但是究竟是哪些因素限制了这一步伐的速度呢？

　　实现这一速度的提升，首先是要有经济收入上的提升，这无论是对于消费群体的购买力还是购买意识而言，都将是一个极大的物质基础。我们的老百姓只有吃饱饭了，才能想过更好的、更健康的生活。其次就是生活方式的改变。人们从喝自来水到桶装水，经历了很长时间，从喝桶装水，到家庭分质供水同样也要经历很长时间的。

　　净水电器行业目前处于快速增长的时期，越来越多品牌进入到这个行业也是正常的，因为这个行业没有到了竞争充分的时候，还存在很大的市场机会。而对于家电企业来说，目前没有哪个品类能够保持净水电器这样大的增长空间。净水电器这块业务成为未来企业较好的拓展途径。每个厂家进入这个行业，都有不一样的诉求点，不同的阶段，采取的方式方法也不一样，包括它想在这个行业中取得怎样的突破，比如七芯膜就是想掌握这个行业的核心技术，如膜材料技术这一块。而有的企业更想掌握渠道这一块。大家都在各尽所能，结果都是想把自己的企业做大做强，把行业蛋糕做大。越多的企业进入，推动行业向前发展的动力越大。这个行业最终的发展还是要看技术和产品的规范上，包括满足消费者实际需求。

　　尽管家电专业卖场的各类费用较高，但在迅速提高知名度和提升市场占有率方面的确有得天独厚之优势，况且一些有家电背景的企业更是擅长运作家电卖场。而家电卖场也将净水电器作为新商机产品引进店内销售，提升单店销售。于是，专业品牌不仅专注于工程市场和建材渠道，也开始尝试进入家电卖场。2011年将有更多的品牌选择进入家电卖场。

　　2011年乃至未来很长的一段时间内，一些品牌尝试开设净水电器专卖店。这些专卖店像汽车4S店一样，为消费者提供更多的服务，让消费者逐步建立起净水电器有偿服务的意识。

　　2011年行业整体发展仍然是“乱”字当头。进入的品牌越来越多，有实力、有资金的企业不乏其中，人员配备也比较强，但是净水电器这个行业不是一天两天做成的。老话说的好，“隔行如隔山”，不管是什么实力、什么资金进入这个行业，都需要一定时间的沉淀，而且往往由于一些企业缺乏对项目的深入考察，看重短期回报，势必会造成非良性的竞争。要想真正的将净水电器这个行业做好，我觉得首先做好产品的技术研发工作，如果企业一味的追求业绩，以销售业绩为企业发展导向。从长远发展的角度上看，这并不是一件好事，有实力的企业应该在技术、制造等方面成为行业的强者。

　　针对净水电器这个行业的相关标准及政策法规并没有明确。那些后期进入净水电器行业的企业在产品上也想通过追求差异化，来增加自己的竞争力。但差异化产品会增加服务方面的难度以及消费导向混乱。这些需要企业和行业共同去思考，如何实现企业差异化竞争及行业如何标准化发展。

　　其实对于净水电器行业来说，市场的发展才刚刚开始，前景是非常广阔的。只要企业肯在技术、研发、制造等方面做强大的话，产品就不愁卖，加强自己的技术力量才是正路。其次，净水电器的产品对服务的要求会高一些，有一个很好的服务体系作保证，完善服务营销闭环，销售也是水到渠成的事。