近年来，在一线市场，建材渠道专卖店的数量及销售都在上升，专卖店面积及形象也在不断升级。基于互联网的发展，线上线下融合，体验为王表现得越来越明显。销售的提升主要来自于营销，体验作为销售的新模式和新方向，各个厂家都在积极尝试，如洗碗机产品的直观演示，烤箱产品的烹饪课堂及美食制作，都很好的达到吸引消...

大家都很清楚，当下营销环境在发生着巨大的变化，每个企业要结合自身的资源条件和经营实力，在营销的过程中，寻求在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中，并非要求一定有发明创造，而是只要能够适应环境，赢得消消费者，那么这种营销创新即是成功的。以上几个真实案例即是明证。关于团队的营销创新A...

中国经济在2008年触底后，由于政策的驱动，经过了一段时间的快速上扬，但好景不长，在2011年便迅速触底。持续低迷超过五年，2017年，全世界经济迎来了本轮经济周期的最后一次触底。受行业原材料持续上涨、国家房地产宏观调控政策实施、物流成本不断攀升等综合不利因素影响，整个行业面临严峻挑战，市场竞...

市场环境造就和影响产业走向在家电产业的大环境下，新风产品的市场表现尤其抢眼。以传统大家电为例，2017年综合增长率仅有3%左右，甚至还曾出现负增长，但大健康家电市场却是明显上扬。过去，健康家电只是民众生活品质改善提升的选择品类，现在是消费升级的必然，从销量上来看，新风产品的增长这两年保持了50...

产品策略不符。农村市场跟城市市场还是有很大差别的，农村居民需要的是真正为农村市场定做的产品，是农用型的、实惠的、价位低的家电产品，关键是要强化“农”的色彩，而许多产品不符合农村消费者的需求。如一项调查显示，只有10%的家电企业对农村市场进行过系统的调查，有专门的农村市场营销部门的家电企业只有8...

如果说2008年是我国经济全面转型之年，并且由奥运会为标志吸引了全世界关注的目光。那么这一年，也正是华帝全面转型和发力的元年，正式开启了时尚高端的品牌定位序幕。十年时间过去，华帝的品牌调性越来越清晰，即“智慧+时尚家。正如华帝副总裁韩伟所说“华帝的着眼点是未来，而厨房后工业概念的提出正是华帝品...

当前，在家电普及型增长+换代需求的双重拉动下，中国三四级城镇及农村市场，释放出巨大的消费潜力，已经成为品牌企业的必争之地。而实体零售店在三四级市场占据着重要的地位，包括长虹在内，主流品牌在三四级市场都有数千家专卖店。在当前品牌与品牌之间的竞争、渠道与渠道的竞争异常激烈化，电商O2O下沉的大背景...

一直以来，电热水器行业围绕解决用户洗浴舒适问题，不断创新，如缩小产品体积，加快加热速速，提高热水产出率等。在提高消费者洗浴体验方面不断得到改善。因此，尽管受到燃气热水器及新品类热水器的影响，但储水式电热水器依然占据整体市场的半壁江山，市场年度规模超过300 亿元。为不断满足消费者对更高品质生活...

消费需求带动产品结构升级，厨电、净水都是家电行业中发展势头最好的品类，但厨电市场竞争已经趋于品牌化，市场洗牌速度加快，在发展新零售时，不同企业打开新零售的方式会各有不同，对于长虹日电的新零售之路来讲，没有太多的时间和资源去跟随着主流厨电企业走，而是有自己清晰的看法与定位。以互联网为依托，围绕以...

互联网时代，新概念、新课题层出不穷，但很多是企业原本就需做好的工作。创新不仅需要战略支撑，更需要基础支撑，企业需要密切关注时代，对自身能力、实力、资源及所处竞争环境进行准确真实的评判，应势而谋、与时俱进。转变是常态过去，家电行业的发展主要是基于渠道驱动，实现工厂到流通渠道的产品转移，制造商并不...