过去三年，我国经济承受比较大的压力，家电市场也承受比较大的压力，出现了需求放缓，甚至部分品类出现下降，整体来看过去三年对于中国家电以及中国企业来讲都是巨大的挑战。今年第一季度，整个经济在逐步恢复，虽然GDP同比增长4.5%与政府工作报告提的5%有一些差距，但已然是一个好的开端。受到经济环境或者...

数字化转型难度大，但依然势在必行。NO.1难点之一是渠道扁平化。打通渠道之难题由来已久，从2010年开始，各家电品牌企业就将渠道精耕作为战略重点。当时互联网和各项信息技术不甚发达，渠道扁平只是家电企业的一种理想。时移世易，硬件技术的发展为渠道扁平化提供了最大化的实施可能，积重不再难返，家电企业...

转型过程中，如何进行营销体系的重构？重构的前提，是上马一套数据化管理系统。继而开展后续的一系列改革建设路径。首先，打通工厂到小B。过去的营销体系中解决的是工厂到代理商的流程，改革的核心之一是直接对接小B，前提是打通所有小B门店并且上线。解决营销政策直接并快速的达到终端，改变过去层层传递中存在的...

作为有着几十年品牌发展历程的某家电企业，从2019年开始着手进行全盘的数据化改革。改革涉及到上游生产制造，涉及到渠道扁平化管理，更涉及到整个代理商职能和利益结构的改造。困难和阻力非常明显，但同时全盘数据化实施之后给企业和品牌带来的增效效用，亦非常明显。数字化营销为了解决当前核心问题。对老牌传统...

热泵空调，将成为下一代空调主流品类。

无论是专业垂直类品牌，还是家电综合头部品牌，都在加速布局洗地机这一品类的市场推进速度。而随着洗地机市场竞争也愈发激烈，对企业综合实力和核心竞争力均提出更高要求。例如，民族品牌代表莱克致力于解决全屋清洁的痛点。开发出集立式吸尘器、手持吸尘器、洗地机三大功能于一体的莱克天狼星吸尘洗地机，可以一机适...

4月30日，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）在上海新国际博览中心顺利闭幕。本次展会历时4天，以“智科技，创未来”为主题，全方位展示了包括家电、消费电子、智能家居、3C数码、智慧娱乐、物联网、人工智能、可穿戴设备、虚拟/增强现实、智能网联汽车、机器人等诸多领域创新成果，为全球...

微笑，看起来是一个微不足道的表情，但它却能够传递着真实、阳光和温暖的力量。在帅康看来，微笑是让用户发自内心的微笑，是带给员工幸福感的微笑，是带给客户充满信心的微笑，也是通过微笑女神高圆圆所传递出的阳光温暖的年轻化的品牌形象感知。3月28日，帅康在浙江余姚召开主题为“帅康 正当好”的2023帅康...

过去三年，国内消费市场和诸多行业经历了前所未有的考验和磨难，在2023年及未来一段时期，虽然市场会逐渐回暖，但国内厨电行业仍免不了深受房地产低迷的影响，很多企业依旧在经历涅槃重生。但在这之中，帅康看到诸多新变量、新变化、新态势都在积聚形成，一系列确定性正在主导未来的发展。对帅康来说，从宏观、中...

客户和用户，实际上是两个概念。前者TO B，后者TO C。对于渠道型厂家而言，以经销商为代表的客户，是服务的主要对象，是典型的TO B。在品牌的规划中，经营用户首先需要满足经销商的需求。即制造厂家通过差异化的产品，更具性价比的产品，更精准的投放目标市场和细分市场，找到更适合厂商发展的路径。家电...