冰箱行业需借力结构性增长应对过剩危机

　　中国家电协会近期的测算数据显示，由于家电业2009年至2010年进行过一轮迅猛的产能扩张，冰箱生产能力增幅超过30%，目前冰箱、冰箱压缩机的生产能力均已超过或接近亿台。另一方面，市场销售不旺。仅以城市市场为例，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。今年一季度重点城市电冰箱销售规模为280多万台，总销量同比下降35.3%，销售额同比下降33.8%。

     在新的市场形势下，冰箱业以往单纯追求规模优势的做法已不再奏效。现在支撑市场的主要是刚性需求，消费者对于产品档次、品质、功能及设计等方面的要求很高，价格并非首要考虑因素。市场一线反馈的信息显示，在大路货卖不动的同时，高端冰箱产品却卖火了。

     今年一季度，三门及以上冰箱占重点城市市场整体销售量比例达到36.17%，对开门冰箱占比达9.24%，这两个类别的产品占整体销售量比例超过45%，比2011年全年提升了4.67个百分点。

    冰箱市场发出的上述信号，实际上反映了家电消费升级的大趋势。三门及以上、对开门冰箱销售占比提升，将推动冰箱结构性增长。

     按照我国家用电器工业“十二五”发展规划提出的目标，“十二五”时期，大家电要重点发展附加值高的高端家电产品;电冰箱重点发展大容量多门多温区冰箱，如风冷冰箱、变频冰箱，国内市场电冰箱250升以上大容量、多门、对开等高档化产品的比重由现在的10%提升至30%。近期，国家又出台推广节能家电的政策措施，安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器。

    在政策推动下，高能效冰箱产品普及步伐将加快。由此视之，冰箱业发展空间依然广阔，机遇在于结构性增长。