2013年双十一空凋依然缺乏格力的参与

　　整体空调在大家电类目当中销售总量占比并不大，今年双十一海尔依然保持了空调产品销售冠军的地位，增长最显著的是格兰仕、美的两个品牌。但由于今年的双十一缺少格力的充分参与，所以，并不能体现出空调渠道销售的真实格局状况，我们相信一旦格力加入线上销售阵营，2014年双十一空调的线上销售排名将会产生较大的变化。

　　销售量的排名在一定程度上能够反映出目前各大家电品牌的销售状况，但平均客单价则反映出企业的赢利能力，因此，与销售排名相比，我们更应该关注平均客单价的变化。例如，在2012年，某品牌洗衣机的平均客单价只有675元，如果减去10~15%的运费，做线上销售其实已经沦为一个很苦的搬运工。因此，对于品牌企业来讲，保护好企业的价格体系，厂商有利润才可能持续发展。