当前位置:厨卫电器 - 营销推广  

找商家

找厂家

经典文章

燃气灶市场规模稳中有增

2014-04-10 17:34 来源:《现代家电》 作者:中怡康 金亚楠 [收藏]

  中国燃气灶行业已经历经20多年的市场发展,但与欧美国家相比,我国燃气灶行业要达到相应的消费水平,尚有现在3~4倍的市场空间,市场潜力巨大。在经历了两年的低增长之后,燃气灶产品保有量不管是在城镇还是在农村均低于大家电的保有量,在城镇化率提高、住房改善、消费升级的大趋势之下,三四级市场及更新换代需求成为市场增长点,且增长空间很大。

  

  据中怡康测算,2013年燃气灶市场规模将达1,772万台,同比增长为6.9%。零售额规模将达163亿元,市场同比增长为15.5%。其中额的增幅是量的增幅的2倍之多,说明燃气灶市场开始向高端化发展。

  嵌入式燃气灶市场份额逐年提高

  嵌入式灶以其美观、节省空间、易清洗的特点,使厨房显得更加和谐、完整,随着燃气灶产品家具属性的增强,方便与其它厨具的配套设计,受到了广大消费者的喜爱,很多家庭在装修新房时都选用了这种类型的燃气灶具。据中怡康监测数据显示,嵌入式燃气灶零售量份额从2011年的80%提升到2013年的85.5%,零售额份额由2011年的93.5%提升到2013年的95.5%。

  

  额的占比高于量的占比,一方面说明了燃气灶市场的整体增长,很大程度上依赖嵌入式产品的销售拉动。另一方面也说明了随着厨卫电器产品结构调整、产业升级的推进及城镇居民产品更新换代需求的释放,国内燃气灶产品的高端化趋势已成定局,厂商都在合力推动产品升级,大力发展高端品类。

  

  单眼灶具只有一个灶眼,适合单身或者是独居做饭不多的人使用,在目前人口流动较大的时代,仍然有其市场空间,市场也较为稳定。零售量份额从2011年的7.7%,到2013年的7.3%,零售额份额从2011的2.6%到2013年的2.5%,说明单眼灶的单品价值较低。三眼灶具以及多眼灶具,主要是为喜欢煲汤的家庭或者人口较多、精于烹饪的家庭设计的,通常是非常小众的消费群体。

  双眼灶具有两个灶眼,功能大小上有的有区分,有的则相同,适合大多数家庭使用,因此也是市场的主流,近些年市场表现也极为稳定,2011年销量份额为92%,2013年为92.6%。零售额份额却稳中有升,从2011年的96.8%上升到2013年的97.2%。零售额份额的提高,说明高端市场成为推动行业转型升级的引擎。

  燃气灶市场价格走高

  从消费升级的发展趋势来看,近年来伴随居民消费水平和消费需求的日益提升,人们对燃气灶的需求正从温饱型逐步向品质型转变,节能、环保、健康、智能等性能指标不断攀上新高度,中高端灶具产品的增长趋势日益明显,正在成为市场的主力产品。

  

  燃气灶市场的整体价格增幅为7.1%,综合来看,各类产品价格均保持增长,其中价格增幅最快的产品是双眼灶产品,从2011年的1,140元增长到2013年的1,258元,说明随着生活水平的提高,消费者更愿意花更多的钱去装修厨房,购买高品质的产品。当然,另一方面也是各个厂家也更注重利润机型,因此推动了产品价格的上涨。

  燃气灶市场参与品牌及新品数大幅提升

  整体来讲,燃气灶行业还处于发展期,市场需求的复杂性使得中低端产品的市场进入门槛并不高,因此,参与品牌数量呈上升趋势,从2011年的344个增加2013年的374个。但近几年行业也开始进入洗牌阶段,能够生存下来的品牌,发展空间上的竞争也很激烈,只有不断的推出差异化的产品才能保证竞争力,所以,新上市型号2011年、2012年、2013年分别为443个、1167个、1312个。

  

  挖掘既有市场潜力、挤占竞争对手的市场空间是目前各品牌销量增长的重要途径,因此,企业要审视自己的品牌定位,实现品牌的差异化竞争,并把竞争优势从价格转移到价值上,进而获得更大的利润空间。

  燃气灶市场品牌集中度提升

  燃气灶行业市场规模在进一步扩大的同时,品牌集中度也在日渐提升,市场排名前10名品牌的市场零售量占有率由2011年的63.2%提升到2013年的68.1%,而零售额占有率则由2011年的72.9%提升到2013年的78.8%,额占有率高出量占有率10个百分点,说明行业向中高端产品发展。

  

  与此同时我们也看到,行业前三名品牌老板、方太、华帝与其它品牌的占有率差距较大,前3品牌的市场占有率也呈逐年上升趋势,零售量份额由2011年的26.5%上升到2013年的35.4%,零售额份额由2011年的39.6%上升到2013年的50.8%,进一步说明了行业了集中度的提升。

  但也此同时,我们也看出高中低端细分市场的品牌格局也更加清晰,老板、方太在高端市场的行业龙头优势继续扩大,华帝近两年零售量上升趋势明显,行业整体向高端化发展。2013年,随着镇化率的提高、住房改善、消费升级等因素的集中出现,进一步释放了消费者的高品质生活需求。

  2014年市场规模稳中有增

  预计2014年燃气灶市场的零售量、零售额同比分别增长2.1%、4.8%,其中主要以嵌入式燃气灶的增长为主,零售量增幅达5.4%,零售额份额增幅达5.9%。而台式灶的零售量和零售额同比则呈下降趋势,下降幅度分别为5.2%、3.2%。据中怡康测算,2014年燃气灶零售量份额将达1,679万台,零售额份额将达145亿元。

  

  由于居民生活水平和住房的改善,燃气灶产品也随着住房层次的相应提高,由于嵌入式灶具外观设计精美、节能、方便等功能更能迎合消费者的需求。未来,随着消费者对环保、节能等功能的日益重视,敢于为了消费者需求,建立商业规则和竞争秩序的品牌,才能真正引领高端厨电发展方向。

  注:

  报告数据来源(除特别注明):中怡康对全国911个市县7122家门店月度零售监测

  同比增幅:可比口径商场的同期增长率

  2013YTD特指2013年1月至9月年度累计

网站编辑:赵萌    杂志编辑:邱麦平
现代家电官方微信

参与评论请先 登录 | 注册

评论: