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微营销之西门子美食APP

2014-04-24 07:35 来源:现代家电网 [收藏]

通过时尚厨房免费APP应用为用户提供便利,形成良好的口碑效应,并通过此应用在互联网平台的传播提升西门子厨房电器的整体形象

案例背景:

 

  iPhone/iPad和APP已经在主要城市广泛普及,形成了一定的用户基础;最新兴起的潮流,是自己下厨,越来越多的人在厨房中使用iPad/iPhone,同时热衷参加各种趣味简单的活动并分享给身边朋友。

  西门子作为一个家电品牌,将“现在开始 敞开厨房”这一颠覆性理念带入中国,将更富于厨房乐趣的嵌入式家电带给中国家庭,为家人创造更宽敞的亲情空间,并率先将这个美好的理念带到了移动终端,给用户带来更高科技的感受。

  这是一个精美实用的时尚菜式免费APP应用,从推荐菜谱、定制食谱,时令美食推荐,到烹饪视频,它是品味厨房生活的典雅伴侣。由于iPhone/iPad自身便利的特点,可以拿在手边随时查看步骤,避免了多次往返于厨房和电脑前的尴尬,也无需再翻阅纸质菜谱,弹指之间便能烹制精致美食。

传播目标:

  提升企业形象

  通过时尚厨房免费APP应用为用户提供便利,形成良好的口碑效应,并通过此应用在互联网平台的传播提升西门子厨房电器的整体形象

  提升时尚厨房官方迷你站的流量

  根据目标受众的网络触点,分析出匹配的媒体组合,进行网络曝光,以提升迷你站流量

  提升APP下载量

  通过广泛迅速地曝光广告,及专题页面的制作,让更多网民了解时尚厨房APP并提高APP下载量

传播挑战:

  申请及修改的审核时间较长

  由于苹果总部在美国,申请及修改的审核时间较长

  技术不够成熟

  由于APP这一应用为新兴传播应用,与较为成熟的网络推广来比较其开发难度系数更大

  受众少,效果难以保证

  要在众多的APP应用中脱颖而出,不仅需要较好的APP质量,还要有相匹配的高端且对美食感兴趣的受众

消费者属性:

  70、80前后的社会中坚力量,推动现代社会发展的生力军

  关注新鲜资讯以及科技感强的产品的人群

  对美食有着高质量的要求,对生活有着高品质追求的人群

  热衷参加各种趣味简单的活动并分享给身边朋友的人群

创意策略:

  赋予企业品牌个性

  在家电品牌中率先开发免费的APP应用,使西门子品牌走在潮流及科技的前沿,与众不同,在消费者的头脑中留下深刻的印象

  将美食与中国的24节气相结合

  根据时令推荐不同的美食,更加合理,健康

  与SNS相结合

  可以将喜欢的美食分享到微博,与好友进行互动

活动效果:

  媒介投放:人民币200,000

  总曝光数:48,287,784

  总点击数:514,261

  CPC :¥0.39

  CPM :¥4.14

  CTR :1%

 

西门子家电:“时尚厨房APP”:

 

西门子家电:“时尚厨房APP”

西门子家电:“时尚厨房APP”



西门子家电:“时尚厨房APP”

西门子家电:“时尚厨房APP”

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网站编辑:傅苏
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