即热式 坚持做好现在才有未来

　　近几年，可以说即热式电热水器品牌的日子并不太好过，自2008年即热式热水器行业突破10亿元的市场规模之后，就一直在10亿左右徘徊不前。

　　从中怡康的监测数据来看，2013年前三季度，电热水器市场零售量实现9.7%的增长，零售额增长16.0%，整体市场规模达到246个亿，而电即热式热水器市场份额还是处于下降状态，零售量市场份额从2011年的8.1%，下降到2013年的 5.8%，零售额由2011年的11.3%下降到2013年的7.5%。相对来讲，零售量下降更为明显，这也说明在终端即热式电热水器的认可度在下降。

　　对于即热式电热水器近几年市场表现不佳，有业内人士分析认为主要是受以下几方面因素影响。一是受房地产行业的影响，新居用户减少，二是近几年天然气管网发展较快，燃气热水器快速增长，也挤压了一部分即热式电热水器的市场份额，三是参与的小品牌多，产品质量参次不齐，影响整个行业的口碑。

　　数据来源：中怡康测算

　　另外，即热式热水器行业跟风现象比较严重，看到有的品牌生产双模热水器，也马上跟风生产，看到人家上电热水龙头，就一窝蜂上电热水龙头，2013年很多小品牌又都纷纷上马移动洗澡机，一方面是他们自身船小好调头，但更多的原因是多数生产厂家没有自己的研发力度，缺乏核心技术，只有靠跟风和模仿。所以，很多即热式电热水器企业的发展总是在调整当中，没有形成有竞争力的产品线，但专注于做好产品，专心做市场的企业市场份额其实是不断提升的。

　　从中怡康的零售监测数据来看，电即热式热水器品牌集中度在逐年提升，2013年1～9月份，前三名品牌的零售量份额达46.6%，零售额份额达51.3%。而奥特朗的表现最为突出，无论零售量份额，还是零售额份额，近三年均呈不断上升趋势，稳居市场冠军地位。一方面是奥特朗近几年在一二级市场推动建设大终端，门店数量及质量双双增加，另一方面是企业在立足做好即热式热水器的基础上，及时进行产品延伸，在终端产品的综合竞争力得到不断提升。

　　所以，虽然从表象上看，近几年即热式热水器行业持续低迷，行业洗牌加剧，一些品牌对即热式热水器行业信心不足，不少品牌也都撤出市场，但从中怡康的零售监测数据来看，即热式电热水器参与的品牌数量其实还是在上升，2013年的参与品牌由2012年的1098个增加至115个。而据记者调查了解，还有一些没有进入主流零售终端的品牌市场表现也非常不错。例如，索爱即热式电热水器总工蒋德冰告诉记者，2013年该企业月平均出货量超过1000台，从今年最淡售市场也上升得非常快。

　　总体来看，即热式电热水器近两年尚没有什么创新性的技术出现，创新主要体现在功能的人性化、智能化方面。例如有的品牌在开发带蓝牙功能的即热式电热水器，洗澡的时候可以放音乐，如果在洗澡的过程中手机响了，可以通过蓝牙在热水器上操作手机。有的品牌推出带有个性化记忆功能的产品，可以记忆家庭中每个人的用热水习惯，每次洗浴时，选择相应的设置就可以有自己认为最舒适的热水使用。

　　从市场的发展趋势来看，受整体经济的影响及房地产行业的影响，即热式电热水器行业的发展速度不会太快，甚至还会有所下滑。据中怡康测算，2014年，整个电热水器市场的零售量为1703万台，其中电即热式热水器的零售量为41万台，下降4.7%，整个电热水器市场的零售额为259亿元，电即热式为7.5亿元，市场会下降3.8%。

　　虽然从数据上看并不乐观，但多数即热式电热水器品牌对于行业的未来还是非常有信心。毕竟消费者的需求是多样性的，同时对家庭热水产品的使用要求也越来越呈细分化趋势，即热式电热水器即开即热的优势不容质疑。随着国家城市化的发展，居民用电环境会进一步的改善，即热式电热水器必然会有更为广阔的市场前景，目前的徘徊不前仅仅是一个过渡期，也是市场洗牌的过程，市场的优势会越来越向重视产品技术研发，踏踏实实做好产品的品牌倾斜。因此，企业只要深挖即热式热水器带给顾客的核心价值，找到品牌及产品赋予顾客的核心价值，坚持下去才会赢取未来。