2014 纯水机迎来发展年

　　近些年，伴随着消费者对饮水健康的重视，净水电器发展很快，产品也很丰富。从最初的饮水机、净水桶，后来随着膜的发展，目前净水市场以纯水机、直饮机等产品为主。

　　多品牌发力纯水机市场

　　从2014年1~4月净水设备的市场分产品类型表现可以看出，整个市场以纯水机为主，销售额占比达到50.6%，销售额同比增长达79.1%。直饮机的销售额占比达25.6%，增速为10.2%。管线机的销售占比虽然只有1.7%，但同比增速却达到50.3%。净水机市场份额占比为22.1%，同比增速略呈下降，为0.6%。说明市场以纯水机为主，管线机普及率提升。

　　净水产品的推广离不开品牌的参与，众人拾柴火焰高，如果行业没有主力企业推动，那么这个行业无论如何都做不大。在净水设备中，各大品牌都在大力投入和积极生产纯水机产品，如A.O.史密斯、沁园、美的、海尔、安吉尔、九阳、怡口等，这些品牌中既有在净水行业中经营很多年的专业企业，也有在各个家电领域领先的品牌。众多优秀企业的发力，共同推动了行业的发展。其中A.O.史密斯稳占纯水机市场的头把交椅，市场份额达35.4%，同比增幅达57.3%，其市场的增长速度贴近整个行业的平均发展速度。

　　美的也正在加大在纯水机市场上的发力，市场份额比重达26.9%，同比增速达168.7%，同比增速如此之高，主要借助于美的终营销力量的推动。另外值得关注的综合类品牌还有海尔，也在积极全力的参与纯水机市场的竞争，虽然市场份额只有3.6%，但同比增长却达736.5%，当然，海尔的增幅相比美的，与其原本的市场基数低有关。但整体来讲，综合性品牌凭借其品牌影响力的带动，以及终端营销的推力，极大推动了纯水机市场发展的成绩是值得肯定的。

　　纯水机增长缘于反渗透分离性能更明显

　　水处理的主要技术实现方式有膜分离技术、离子交换技术、吸附技术、灭菌技术，其中膜分离技术有微滤、超滤、纳滤、反渗透。灭菌分为蒸馏、臭氧、紫外线等。以什么样的产品技术组合和产品功能去打动消费者，让消费者认为这样一种技术处理手段或者方式，对于饮水的安全更加可靠，需要企业在滤芯材质、滤芯组合顺序以及终端推广等方面下足功夫。不论如何，最终的结果就是生产出来的水要带给消费者一种更好的饮水体验。

　　目前净水行业的主流技术分为活性炭、微滤、超滤、反渗透等，纵观这两年的销售数据，超滤净水器还是作为销量排名第一的主导技术，但从2013年的数据来看，反渗透机型已经有了很明显的上升趋势。2010年反渗透产品零售额的比重只有20.7%，而到2014年1~4月，反渗透产品已经占到了53.5%，在净水行业采用反渗透技术是产品的发展趋势。

　　反渗透技术的产品比不仅占据了净水行业的半壁江山，同比增长还高达87%，而纳滤技术的增速仅为47.2%，超滤技术的产品同比还下降了9.5%，反映出各企业对反渗透技术的推广，也说明消费者经过多年的市场培育，逐渐接受了反渗透技术。

　　从近几年产品价格变化趋势来看，从2010年到2013年四年的时间里，无论是反渗透技术产品，还是超滤技术产品，平均单价都是逐年上升的。消费者对于关乎自身健康的水家电产品，价格敏感度并不是太高，只要能紧扣生命安全、身体健康，再结合能带来安全饮水的处理技术，会有更多的消费者进一步打消对价格的疑虑。从反渗透产品的价格接受度也证明了这一点，2014年1~4月份，反渗透产品的平均价格是3,182元，比2013年均价3113有所提高。而超滤产品的平均单价是2061元，比2013年2083，略有下降。

　　加速产品升级 抓住市场机遇

　　整体来讲，从产品技术和产品特征上来说，直饮机、净水机、纯水机将持续增长，饮水机正被消费者逐步淘汰。净水设备整体价格继续呈上涨趋势，但涨幅将有所收窄。未来，净水产品的可持续赢利空间还是很大。

　　目前，精装修房已经将净水设备作为一种标配产品，未来的人口红利带来净水设备产品发展的潜力无可限量。据中怡康推算，2013-2020年净水设备市场将保持45%的年均复合增长率，也就意味着到2020年，净水设备市场将达1，280亿元的规模，

　　净水设备的发展步伐远远快于传统家电，从百亿到千亿的发展规模来看，彩电产品用了15年，空调用了20年，净水设备只需要七年，净水市场在快速扩容，这就要求企业要加速产品升级的步伐。中怡康认为，净水产品未来的发展方向，归纳起来就是4S：

　　smart：要求智能清洗，智能提醒，智能监测，更换滤芯提醒，自动监测水质，同时也要求产品更集成、更小巧。随着移动互联的发展，能及时与用户沟通滤芯使用情况，水质情况的APP产品也许更受消费者欢迎。

　　Easy：简化安装，甚至做到不用用户自己动手的安装

　　Safe：减少滤芯更换的频率，所以抛弃式滤芯、无压力桶是趋势;

　　save：降低浓水比例。

　　互联网思维是一个开放、融合的平台，也更加强调用户的体验，水家电产品在用户体验方面更是到了极致。企业要精确把握用户需求，以解决消费者的饮水安全为切入点，并建立完善的服务体系，才是争取到今后净水行业发展的关键因素。目前进入净水行业的企业越来越多，但行业的技术标准不够完善。各个企业要找到自己的生存空间，以及自己产品独特的技术组合和搭配，才能在当前市场环境中立于不败之地。