欧意“五一爱加油”品牌推广活动

　　案例背景

　　2014年五一黄金周是春节过后的第一轮销售旺季，欧意为了配合五一终端线下活动方案做了线上活动微信的推广，以期达到线上线下相互爆破。

　　活动起始时间

　　2014年4月25日-5月5日

　　活动目的

　　通过关注官方微信回答问题获得加油卡，旨在欧意官方微信微粉突破上千。

　　活动内容及形式

　　活动规则

　　1、4月25日-5月4日期间，欧意官方微信每日都会发送一个有关世界杯的问题

欧意《五一爱加油》品牌推广活动

　　2、用户猜出答案后回复给欧意官方微信

　　3、每日最先回答正确的前10名用户获得价值200元的加油卡一张

欧意《五一爱加油》品牌推广活动

　　活动详情：在活动期间，欧意官方微信每日发送一个关于世界杯的常识问答题，微粉在收到后猜出答案即可回复给欧意官方微信，每日最先回复正确的前10名用户可获得价值200元的加油卡一张。

　　注意事项

　　1、每日最先回答正确的前10名用户获奖，但不得重复获奖，获奖名单和答案都会在第二日公布，获奖者须在3个工作日内回复邮寄地址和联系方式至欧意官方微信，逾期者视为弃权。

　　2、在5月5日，将会统一公示这100名获奖用户。

　　活动效果评估

　　微信粉丝成功突破千人大关。

　　活动总结和经验分享

　   利用五一黄金周，结合世界杯的关注度，和微粉做互动，品牌知名度大大提升。

      活动点评

      欧意的“五一爱加油”活动打破了常规渠道营销，将线下市场营销、品牌推广与线上的网友互动结合的非常好。与世界杯比赛的热点结合，将营销从以企业为主带入到以消费者为主。通过微信朋友圈这种传播非常快的媒介，迅速的传播出去，结合线下活动进行整合营销，欧意官方微信快速突破千人，是一种新颖的线上线下结合的营销方式。