“逆城镇化” 将对三四级家电市场有所拉动

一二级市场的家电增长已经进入更新换代期，快速增长期已经过去，更多的家电厂商越来越看重三四级市场的广阔空间，但是大部分厂商迟迟无法在三四级市场打开局面。不光因为物流、服务等外部原因，还因为三四级市场消费者对家电产品的认知还是比较少的，往往需要厂商投入较大资本去对消费者进行教育，而消费者教育是个吃力不讨好的工作，很少有厂商愿意在这方面进行投入。但近段时期部分地区出现的“逆城镇化”却对三四级市场有所影响，对未来三四级家电市场将会有所拉动。

近日，浙江、河南、四川、陕西、江西等地均出台了户籍制度改革的政策，但相当数量的农民却因担心自己原有利益受损和难以享受城市居民配套待遇而心存顾虑，“进城不落户”的现象突出，甚至出现了原有城市户籍人口希望换成农村户籍的“逆城镇化”现象。所谓“逆城镇化”，是指人口从大城市向小城镇甚至非城镇区迁移。“逆城镇化”包括“郊区化”，但又不等同于“郊区化”，它不仅包括人口的流动，还包括资源从城市核心区向郊区流动，从大都市向中小城市、农村地区流动。

这种流动带来了生活习惯、消费认知，以及消费能力的变化。一些需要依托消费者认知以及消费能力的家电产品，例如净水器、空气净化器、婴儿家电、高端家电等，将会从中获得更多的好处。

这种“逆城镇化”是中小城镇建设的重大发展机遇，是推进城乡一体化建设的重要动力。在大城市周围的城市和村镇，谁能更好地实现与“逆城镇化”的对接，谁就有机会获得更好的发展。对于家电厂商来说，同样如此。当然就整体而言，目前我国还不具备“逆城镇化”发展的条件，大多数地区都还处于城镇化的阶段。不过这种现象却提醒我们，三四级市场将不再是家电认知的弱势区域，未来谁更好的投入这个区域，那么将会有更多的收益。