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多维度实现厨电一体化

2014-12-03 15:07 来源:现代家电网 作者:浙江欧意电器有限公司总裁 方志明 [收藏]

  

  2014年厨电行业竞争依然激烈,围绕产品高端化、技术趋势、O2O模式,主流厨电品牌各展拳脚角力比拼,在高端化的背景下呈现出稳中有变的市场格局,而竞争加剧将使厨电行业品牌集中度进一步加强,向着两级分化发展。国家宏观经济的企稳促进厨卫行业规模稳步扩大,以油烟机市场为例,中怡康测算数据显示,从2005年到2014年,油烟机市场规模平均每年的增长速度达到12.1%。

  相比其他行业,厨电市场是典型的“大行业”“小企业”,品牌众多成为厨电行业的一大亮点。参考其他行业发展轨迹,可以预见厨卫市场洗牌将继续,强者将恒强。我认为目前厨卫市场马太效应非常突出,比如2014年,厨卫行业主流品牌占到70%以上的零售额份额。从品牌结构来看,目前国产品牌掌握着厨电核心技术、行业技术标准的制定权以及90%以上的市场份额。随着家电产业升级和结构调整,厨电行业也相继高端转型。从产品结构来看,2010年以来,中高端产品成为市场重要增长点。

  中国厨卫行业中,规模大、效益好、品牌影响力强的厨卫企业并不占多数。一些实力不济的中小企业将有可能在竞争中被洗牌出局。面对厨卫行业新一轮洗牌的态势,欧意继续加强对品牌核心价值的塑造。继续整合供应链,秉承厨电一体化设计理念,最大程度营造健康、环保的烹饪环境和舒适的厨房空间,为中国厨房带来更多空间和使用方式的变革。

  任何产品的生产都要紧跟市场变化,迎合消费者的内心需求。欧意向所有消费者提供的产品兼顾中国消费者的烹饪习惯,根据人们生活节奏和厨房空间需求,培育高端厨电市场的同时倡导讲究、优质的现代生活。

  从渠道结构来看, 厨电企业信奉渠道为王,主流厨电品牌都注重渠道扩张。传统渠道的扩张一般是两驾马车,一是稳居专业连锁店,自建旗舰店、专卖店。二是渠道下沉,加大三四级市场的开发力度。但在近些年终端消费增长乏力的情况下,全方位拓宽渠道是摆在品牌发展面前的必经之路。欧意审时度势加快布局、深入拓展工程渠道,渗透到装修领域,进驻建材市场,与装修公司合作,与开发商结成战略合作联盟。现阶段,欧意在厨电一体化的方针下,系统整合资源,在江苏试点并随之有步骤的在全国推进一体店的建设进度,至今已成功建设几十余家150平米以上的一体化欧意形象店。

  随着消费习惯的改变,厨卫电器的购买选择会逐步前移,欧意目前已全面启动二期工业园的建设及上市的各项准备工作,新增全自动橱柜生产线,大幅度扩容欧意高科技一体化厨房产业的产能,通过资本发力,做强做大企业,实现企业快速发展。另外,欧意始终把拓展海外市场放在重要的位置,依托国内成熟的产业链优势,积极参与国际市场竞争。

网站编辑:赵萌
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