浴霸行业持续缩水 产品升级提速

　　2014年家电行业进入小年，销量在底部徘徊，终端均价提升力度低于往年，整体家电零售总额的增长速度跌至5.3%。据中怡康测算，2014年浴霸市场总规模489万台，26亿元，与2013年同期相比下降9.3%和3.9%。2015年1月全国市场销售将达46万台，2.2亿元。

　　数据来源：中怡康测算

　　南北供暖局面打破，浴霸行业持续缩水。

　　浴霸市场下滑主要受到我国供暖局面变化的影响。我国供暖市场变化体现在两个方面，一是供暖局面扩大，我国天然气供应能力以及用气人数逐年攀升。2014年5月，中俄正式签署中俄天然气供应协议，中俄设计天然气管道将于2018年落成。据中怡康测算，2014年用气户数超8900万人。随着国内天然气管网将逐步完善，未来燃气将进入更多家庭。

　　二是南北供暖格局打破。1931年竺可桢根据全国各地最冷月的平均气温和年降水量所制定的气候分区，我国实行集体供暖的区域主要包括华北、东北、西北等地区。无数南方人在羡慕的同时只能望“线”兴叹。最近几年，南方集中供暖的话题也再次升温。使用清洁能源实行分户式供暖成为南方供暖新趋势。在湖南、重庆、南京、上海等一些南方城市，正尝试通过利用水、地源热泵技术进行采暖制冷。

　　吸顶式形成绝对垄断，风暖市场持续扩容。

　　随着消费需求升级，卫浴品质以及文化相应随之升级，产品的家居化属性日益凸显，卫生间成为消费者享受的第二空间。消费者对卫浴产品的需求开始发生变化，由满足基本需求的产品向满足洗浴的享受性产品过渡，对产品的安全性以及产品所带来的洗浴舒适性提出了更高的要求。

　　按安装方式的不同来分，目前市场上在售的浴霸主要分壁挂式和吸顶式两种。壁挂式浴霸，采取斜挂方式固定在墙壁上的浴霸。吸顶式浴霸，固定在吊顶上的浴霸。由于直接安装在吊顶上，吸顶式浴霸比壁挂式浴霸相对节省空间，更美观，沐浴时受热也相对全面均匀、舒适，受到消费者的青睐。据中怡康零售监测显示，2014年吸顶式浴霸产品市场零售量和零售额占比分别为83%和91%，吸顶式产品凭借产品优势在浴霸市场形成绝对垄断地位。

　　从加热方式上看，浴霸产品主要分为灯暖、风暖以及灯风暖相结合三种类型的产品。寒冬时节，浴霸在湿冷的南方颇受欢迎的同时，也时常被爆出对眼睛或许有较大危害。灯暖型浴霸，主要通过红外灯泡的热辐射来升高温度，一般由2～6个专用取暖灯泡组成。风暖型浴霸，俗称暖风机，有一个进风口和一个出风口，其工作原理是利用风机鼓动空气流动，冷空气从进风口进来流经加热元件，吹出去就成了暖风，如此循环来加热浴室温度。目前国内家庭有小孩以及老人的消费者更倾向于选择风暖产品。据中怡康零售监测显示，2014年风暖型产品额占比28.8%，比2013年上升5个百分点。灯暖型产品市场额占比45.6%，比2013年下降5个百分点。灯风暖型产品市场占比25.6%，市场相对变化不明显，较为稳定。

　　产品升级拉动均价上升，市场高端趋势明显。

　　据中怡康线下月度零售监测显示，2014年浴霸市场均价717元，受产品结构优化影响，比2013年均价上升6%。吸顶式产品在扩容的同时，市场均价持续上升，2014年市场均价792元，比2013年上升7.2%，壁挂式均价357元，比2013年下降3.5%。吸顶式与壁挂式的均价比持续放大，2014年吸顶式产品均价是壁挂式的2.2倍。2014年单一风暖产品以及单一灯暖产品均价与2013年持平，分别为1,346元和472元，而灯风暖产品市场均价比2013年上升6%，2014年灯风暖型产品的均价为1,186元。

　　产品结构升级，拉动市场高端化走势明显。2014年1,800元以上产品市场份额占比11.3%，比2013年上升5.7个百分点。另900～1,200元段，2014年市场份额占比较2013年上升了1个百分点。

　　由于浴霸产品是在潮湿的环境中使用，用户对产品的安全性要求较高，消费者一般更加青睐质量更有保证的品牌。据中怡康月度零售监测数据显示，2014年浴霸行业参与品牌数91家，市场集中度较高，前十品牌的零售额份额为96%，其中奥普品牌一家独大，市场零售额份额70%，松桥14%。

　　据中怡康月度零售监测数据显示，前十品牌市场份额提升的品牌有松桥，名族，澳柯玛，飞雕，光芒。松桥和光芒2014年吸顶式灯风暖型产品有明显增长。名族增长来自其吸顶式风暖产品销售提升，澳柯玛和飞雕市场增长主要来自其吸顶式灯暖产品及风暖产品的增长贡献。

　　在1,800元以上的市场，奥普地位稳固，市场零售额占比达94.9%。2014年，1,800元以上的市场，奥普、松下、名族、光芒市场份额提升明显。品牌拼高端策略不一，产品增长点各不相同。奥普增长的主要是吸顶式灯风暖型产品，松下、名族增长的是吸顶式风暖产品，尤其名族2014年新进入吸顶式风暖市场，投放了2款均价1,881元的机型，市场效果不错。光芒市场增长主要来自其2款吸顶式灯暖产品的贡献。

　　另松桥、樱花等品牌在900～1,200元加大市场推广力度，樱花凭借均价1,148元的SCB-7860，拉动樱花在900～1,200元段市场排名从第五位上升至第三位，松桥2010年上市的CC-26C02，主要取暖方式风暖+灯暖，均价988元，在900～1,200元段市场占比上升6个百分点，带动松桥在900～1,200元市场份额的提升。

　　未来：产品升级拉动市场降幅收窄。

　　据中怡康测算，2015年浴霸产品的市场总规模达470万台，26亿元，同比分别为-3.8%和1.8%，产品升级拉动市场降幅略微收窄。

　　近年来，价值更高的集成吊顶出现，将浴霸及各种电器能够融为一体，相对符合现代人对个性、时尚的要求。目前在城市居民家庭中，集成吊顶的拥有率不到1%，但未来或将对浴霸市场产生一定的冲击。