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五一洗衣机市场高端化趋势明显

2015-04-24 12:33 来源:家电联盟网 [收藏]

  受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响,2014年度冰箱和空调市场均出现了低迷和不稳定态势。而洗衣机市场逆势实现销售规模和销量额的双增长。据相关数据显示,2014年洗衣机零售量规模为3292万台,同比增长0.8%,零售额576亿元,同比增长3.6%。

  进入3月,受多轮房地产政策放宽影响,洗衣机市场开始逐渐回暖,尤其是原材料价格持续低位运行,进一步加大了企业的成本优势。根据奥维云网数据显示,3.15期间洗衣机市场零售量规模达到189万台,同比增长8.8%,零售额44亿元,同比增长9.6%。今年五一期间,受电商拉动市场、渠道下沉以及企业上市新品充足等诸多利好因素的影响,洗衣机市场将出现乐观的态势。据奥维云网预测,五一洗衣机市场零售量规模将呈现0.8%的微降,但零售额却增长3.7%,洗衣机市场仍然将面临一定的压力。

  多因素利好五一洗衣机市场 压力犹存

  2015年,积极的财政政策和松紧适度的货币政策,进一步加速了中国房地产市场呈现震荡性调整和多层次分化。最新出台的房产政策大幅放宽了房地产市场,大大改善了市场的预期,加速了洗衣机的市场增长,也提升了消费者对于洗衣机市场消费的信心指数,显乐观心态。

  受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下,京东、阿里巴巴等电商巨头开始将视线转向县城乃至农村市场,加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展,开拓了洗衣机市场新的广阔的“蓝海”领域,成为市场发展重要的新增长点。

  随着五一小长假的临近,京东、国美、天猫、苏宁等电商提前布局,大搞促销活动。如近期京东推出的“家电风暴”、国美的“418放肆一把”等活动,提前预热了五一市场。据奥维云网数据预测,五一期间洗衣机市场零售量规模将达到331万台,同比微下降0.8%。零售额82亿元,同比增长3.7%。受电商促销的影响,五一线上零售额有望达到2.9亿元,同比增长101.1%。

  众所周知,每年的五一小长假都是家电销售的一个重要爆发点,家电厂商都会想方设法大搞促销,向市场猛推新品并联合各大卖场进行特卖。近期,海尔、美的、西门子、小天鹅等国内外洗衣机品牌也相继开展了“418购物狂欢节”、“智爱随心选 五一爽翻天”等大型促销活动,提前催热了五一洗衣机的市场。

  高端化趋势明显 个性化、健康清洁类产品受关注

  伴随居民物质条件的不断提升,自动化、智能化消费模式已经成为人们日常生活追求的趋势。消费者在选购洗衣机的时候,也更加倾向于选择高端智能化产品。此外,生活水平的提高,也大大加深了人们对于健康理念的关注和重视,个性化、健康清洁类的洗衣机产品备注关注和青睐。

  据奥维云网数据显示,五一期间滚筒洗衣机的市场零售额有望超过51亿元,占零售总额62.2%,同比增长2.7%。波轮洗衣机零售额超30亿,占比36.6%,同比下降2.3%。双杠洗衣机零售额不足1亿,占比1.2%,同比下降0.4%。滚筒洗衣机比重继续增加,占据市场绝对的主流。

  近年来,滚筒洗衣机大容量、高端化的市场份额不断提升,变频化、智能化趋势更加的明显。根据数据显示,五一期间7.1KG以上滚筒洗衣机零售额占比将达42.4%,同比增长4.1%。变频洗衣机零售额占比将达65.2%,同比增长5.5个百分比。而智能洗衣机市场的零售额规模有望实现250%的增幅。

  随着健康理念的不断加深,免清洗洗衣机在波轮洗衣机中继续独占鳌头。根据某权威市场监测数据显示,自去年8月海尔免清洗洗衣机推向市场以来,3000元以上高端洗衣机市场零售量占比迅速从5%提至10.6%,而海尔高端洗衣机市场占比则由20%提升至49.9%。根据奥维云网数据预测,五一期间3000元以上高端波轮洗衣机产品零售额市场占比将从2014年同期的11%上升至18%。

  自3月份上海家电博览会以来,个性化、健康洁净类洗衣机产品备注关注。据悉,家博会期间,卡萨帝推出了双子云裳滚筒洗衣机,这款由4+8组成的双滚筒洗衣机可以实现分区洗护,独创一体上下双筒设计,通过智能一体上下水系统,可以实现同时洗、单独洗。既能满足实际消费需求,还避免了洗衣过程中的交叉感染等健康问题。据相关数据显示,预计在五一期间,此类产品的市场份额将会大幅提升。

  中国电子商会副秘书长陆刃波向家电联盟网记者指出,2014年洗衣机行业整体还是四平八稳,虽然市场增长有所放缓,但在高端洗衣机领域的争夺却是好戏连连。前有海尔重磅推出免清洗,后有松下日本原装整机进口,再有三星崛起于爱普兰、小天鹅强势回归。洗衣机厂商之所以猛攻高端话语权,是因为在较成熟的市场状态和较稳定的品牌格局下,企业销量增长的动力来自于产品结构的升级,品牌竞争的出口集中于产品价值竞争。而囊括了智能、大容量、变频的高端洗衣机既是产品结构升级的重要一环,也是产品价值的集中体现者,所以高端的话术争夺不会停歇,且愈演愈烈。

网站编辑:刘冬明
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