电风扇新品低端多，中高端难破局

　　随着夏天的到来，电风扇市场迎来了其销售旺季，但其市场却并不是非常“火热”。互联网大数据公司奥维云网(AVC)数据显示，今年1-5月份，电风扇市场全渠道销额达30亿，其中线上8亿，线下22亿，整体呈缓降趋势。电风扇市场份额竞争愈演愈烈，价格战爆发，低价产品大量上线，导致市场格局亚健康发展。

　　份额厮杀将行业拖入低端困局

　　虽然没有像空调价格战那样激烈，电风扇行业也在年初即产生价格波动，据奥维云网(AVC)数据统计，2015年1-5月线上市场中：2014年上市机型低、中、高价格段产品的销量占比为：64.0%、27.2%、8.8%，2015年1-5月上市机型低、中、高分价格段销量占比为：80.7%、13.8%、5.5%。低端产品销量占比扩大。机型投放方面，2015年1-5月线上市场投放机型个数占比分别为：低端占54%，中端占21%，高端占25%;而2015年3-5月份机型投放分布为：低端63%，中端18%，高端20%。

　　可见，今年上半年电风扇线上市场投放侧重于低端投放，而销量占比则说明低端产品卖得也最好。互联网大数据公司奥维云网(AVC)点评认为，虽然低价格段产品销量很高，但是存在利润低、感受度差、口碑不好等严重问题，而且低端产品利润低，厂家压力大。部分厂商为扩张市场份额销售低价产品，其实是无奈之举。

　　除了厂家扩张份额的因素，来自空调价格优惠带来的压力也对电风扇市场的低价竞争影响不小。随着生活水平的提高，消费者对暑天生活舒适度要求的提高，越来越多的消费者更愿意一次性在空调上进行消费。电风扇虽然价格低，但是温度调节，智能端对比空调处于劣势，尤其是线上商城定期不定期的进行优惠活动降低空调价格，致使一部分消费者倾向于功能更多的空调。

　　艰难突围塔扇成希望之门

　　低价竞争虽然能给企业带来眼前的利益，但是难以维系一个市场的良性发展。庆幸的是部分厂家已经尝试凭借中高端产品来站稳市场，并藉此改变市场格局，使市场重新恢复到“平衡”的状态。电风扇产品从单一铁台扇到机械扇到落地式，从机械化到智能化，从噪音方面、送风方式、人性化操控都有了改善。

　　冷风扇无疑是高端产品的代名词，但是其存在噪音大、有异味等缺点，而无页扇因产权问题无法投入大量生产。而塔扇凭借性价比高、送风温和、节省空间等优点逐渐被消费者与厂商认可。

　　从2015年上市机型分产品类型看，塔扇已经开始热销。互联网大数据公司奥维云网(AVC)数据3月份，塔扇销量占线上市场的0.21%，4月份这一占比提升至1.42%，而到5月份则达到了3.52%，提升幅度明显。纠其原因，主要是因为行业龙头企业对这一细分市场的重视程度提升。据观察，美的从今年销年(3月份)开始，集中向市场投入了一定数量的塔扇，并多次开展优惠活动，作为电风扇巨头，美的这一动作预示着向新品类新价格段发展，这是一个低端转中端改变格局的过渡。