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2015冷年收官在即,空调市场颓势难挽

2015-07-24 14:53 来源:奥维云网 作者:AVC [收藏]

  受雨水天气影响, 2015夏季空调终端市场销售表现冷淡,多数空调企业的利润被前期持续、大规模的价格战压缩殆尽,其中线下多区域市场需求萎缩,仅线上在 “互联网+“的带动下保持高增长。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)的监测数据显示,2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台,同比增长0.5%;销额规模845.5亿元,同比下降6.6%,整体呈现出“量平额减”的局面 。

  线下多区域市场萎缩  空调企业线上布局逐年递增

  从区域市场来看,2015上半年,除中南、西北地区空调零售量同比小幅上涨外,华东、华北、西南等地市场需求出现萎缩,零售量同比均以下降。尤其是空调消费需求较大的华东地区,今年上半年,受持续阴雨天气影响,华东地区高温天气短暂,线下空调零售量同比降幅超10%。而空调零售量在西北地区增幅较高,主要是由于,历来空调在西北地区的保有量较低,进入2015年,随着国家“一带一路”战略构想的推进以及西北地区经济水平和人均消费能力的提升,空调市场需求量不断增加。

  相较低迷的线下市场,空调线上市场发展可谓如火如荼。随着网购的人数持续攀升、电商物流配送、安装、售后服务体系日趋完善,以及今年“互联网+”计划提出,电商在政策、市场、资本等多方面获得支持的大环境下,空调厂商加速触网,线上布局日益扩大。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)的监测数据显示,2015年上半年家用空调线上零售量约为296.3万台,同比增长54%;零售额为71.5亿元,同比增长39.9%。就电商平台而言,专业的电商平台所占市场份额遭挤压, 2015年上半年仅为57.2%,天猫商城、垂直电商两大平台空调零售规模同比增速较快,且发展势头不容小觑。据悉,7月份空调企业与各电商平台的大规模合作依旧持续,期盼在冷年结尾时,能够为较平淡的业绩增添一抹亮色。

  厂商、渠道强强联手  7月空调企业再掀促销小高潮

  进入7月,2015年空调市场收官在即,多数空调企业放手最后一搏,削减库存,挽救颓势。7月中旬,全国气温短期内持续走高,华北、华南、华中、西南等大部分地区气温直逼35℃,个别城市创今年来新高。火力十足的三伏天在一定程度上带动了空调旺销,多数空调企业见机押宝高温天气,在全国范围内掀起促销小高潮。其中,海信与苏宁强强联手,以变频补贴等方式,发动定速清场行动;格力再次联手国美,推出主题为“国美&格力 终结盛夏战”的大型营销活动;海尔也与苏宁携手打造首个家电O2O购物节,线上线下双重出击。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)的监测数据显示,   7月入伏首周7月13-19日,空调线下零售量达到45.2万台,同比增长10.4%,环比增长51.1%。另据业内相关人士透露,本周部分空调产品卖得好,与商家们的大力促销活动息息相关。有的品牌推出特价机,有的推出打折款,部分商家甚至推出“套餐”,买柜机送挂机。

  纵观整个空调市场,7月空调企业虽与渠道商再度强强联手,欲借入伏后的盛夏,消化库存 。但近几日,全国大范围的降雨,彻底浇灭了空调市场的“热情”。加之,当前空调业的高库存警报并未真正解除,2015冷年空调市场颓势难挽,销售规模同比下滑已是板上钉钉。预计,新冷年开盘空调厂家及经销商销售压力空前,价格战或将持续。

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