家电线上高歌猛进，结构阔步升级

　　现如今家电线上市场环境愈来愈好，社会方面，网络交易环境的逐步改善是良好的基础;政策方面，政府工作报告提出的“互联网+”是重要的指导和支持;经济方面，消费市场运行总体平稳，居民人均可支配收入稳步提升是有利的保障;技术方面，互联网技术革新，支付和体验的便捷为用户消费提供更方便的购物享受。

　　在这些利好因素的影响下，线上市场的突飞猛进显得愈发顺其自然，据互联网大数据公司奥维云网(AVC)推总数据显示，到2015年上半年为止，大家电品类里彩电线上市场零售量占比达到24.0%，洗衣机为20.2%，冰箱为15.9%，空调为11.6%，且线上市场还在持续发力，不断挤压线下份额。2015年9月22日，奥维云网(AVC)家电事业部研究总监赵梅梅受邀参加“2015年中国洗衣机行业高峰论坛”，并做精彩演讲，总结洗衣机线上行业结构特征，探讨行业背景下洗衣机发展的大趋势。

　　电商助力洗衣机市场迅猛增长

　　在赵梅梅看来，2015年1-8月，线上市场可谓是火力全开，零售量规模达到399.6万台，同比增长80.9%，零售额达到53.0亿元，同比87.0%，这样的结果对于整体洗衣机市场的发展是一种巨大的拉动力量。主流的电商平台发展路径各不相同，但提升自身对于市场的份额是唯一目的，如今天猫商城份额持续上扬，垂直电商经历过下跌之后回弹至更高份额，专业电商受天猫商城和垂直电商的挤压，零售量份额一定程度上的下降是在所难免的。

　　结构升级势不可挡，品牌激烈竞争再持续

　　随着洗衣机市场的不断发展，洗衣机机构升级态势明显，奥维云网(AVC)监测数据显示，滚筒市场份额持续走高，到2015年1-8月零售量份额已达到30.1%，其他产品类型在份额均呈下降趋势。同时，产品类型均价呈现出行业上升，各类型产品下降的情况，这无疑也是一种结构升级的体现。

　　洗衣机线上市场TOP 品牌的集中程度居高不下，2015年1-8月TOP 5零售量份额达到59.7%，TOP 10零售量份额达到82.5%。面对如此高的市场集中度，不仅中小企业面对着空前的压力，TOP 品牌之前的竞争也在持续升温。分品牌看，海尔的零售量市场份额相对稳定，小美份额飙涨，从2013年1-8月的9.8%一路升至2015年1-8月的25.2%，成功实现翻番。

　　低价格+大容量+变频奠定性价比之路

　　剖析线上零售产品及消费者购物的特征，性价比是一成不变的主题，2015年1-8月价格段再走低价位段，波轮产品在-999第价位段零售量份额上涨，滚筒产品则涨在1000-1499和2500-2999中低价格段，奥维云网(AVC)监测数据显示，波轮和滚筒产品分价格段平均容量和变频渗透率呈现走高趋势，产品性能方面的高容量和变频成了产品硬性指标。

　　最后，赵梅梅预测，洗衣机线上市场还会持续这种高温天气，规模和占比也会保持这种增长的趋势，2015年预计线上规模将达到零售额93亿元和零售量533万台，线上占比分别为14.9%和20.6%，走高趋势毋庸置疑。