彭健锋：2015年零售量大概4570万台 4K已成标配

　　2015年10月14日，由中国电子视像行业协会、奥维云网(AVC)和流媒体网联合主办的“2015年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在深圳顺利召开，第三季度已过，电子信息产业有什么大的变化?彩电行业又有什么新进展?听听中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋为大家带来的最新报告。奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏也在此发布了9月中国OTT系列指数，用大数据反映并指导行业发展。传统家电厂商和互联网电视企业对客厅经济怎么看?有什么占据客厅的新方法?听听智晟——客厅新生态论坛上各位大咖的声音。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在“智晟——客厅新生态”论坛上做了中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究的详细报告，包括最新的彩电出口及内销情况，并提出彩电市场存在的问题、提出合理化建议等，内容摘要如下：

　　行业发展概况：经济低迷影响彩电行业

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋称，经济低迷已经影响到彩电行业，因素如下：一是整个经济的增长率，GDP已经从8到7，现在进入6的时代，整个宏观经济进入了全面的深化改革时候，在改革中也会有一些新的机会，比方说像减政放权，还有整个国企改革，包括京津冀一体化、环渤海地区合作线上线下互动。影响彩电行业的还有一个板块是房地产行业。但是这些因素对整个消费的刺激趋于平缓。虽然经济不好，彩电需求仍然是非常稳的，因为当经济不太好的时候，大家可能在别的娱乐方面会减少，但是会回归到客厅，电视的需求应该还是比较稳定的。

　　抓住政策的东风推动彩电行业转型升级

　　现在转型升级当中有几个机会，一个是智能制造，智能制造本身能够提高彩电行业整个生产效率，同时也会提高品质。另外，互联网+带来最大的机遇就是增量，因为互联网+之后显示将会无处不在，原来没有用到显示、没有出现电视的地方，以后会有更多的地方、更多的应用带出来。另外，创新创业就更加直接了，智能电视需要大量的后台应用方面的创新，释放大家的创新动力，会给整个显示行业乃至智能显示行业带来更大的创新和机会。同时，“一带一路”的机会也非常重要，借此机会可以把产品更好地推出去，把自主品牌推向“一带一路”的发展中国家。

　　市场整体稳定电商增长加快

　　从整个市场情况来看，根据1-8月的数据，有小幅的增长，产量是9800万台左右，同比增长4.5%。这个增长率是比较趋于平缓的但也是比较稳定的。

　　另外，内销市场进入到了平台期，内销分两块，一个是整个内销，是B2B+B2C的部分，另外是零售市场，是B2C的部分，关注比较多的还是零售市场。协会预测今年的零售量大概在4570万台。1-8月增长了3.1%。

　　从整个销售的渠道结构上可以看到，电商的增长是非常快的。传统渠道目前进入减少阶段。1-8月整个线上同比增长65%，渗透率已经达到24%，也占到1/4。突破20%几的渗透率下一步的关键是O2O，线上的销售需要线下体验的，消费者还是需要在线下体检一下产品、比较一下产品再去购买，线下的渠道如何去铺体验店是个非常重大的课题。另外，原有的线下渠道如何提高效果也是非常重要的，原有的渠道目前来看它的客流量、利用率还是有很大的提升空间的，未来肯定是线下渠道往线上走，线上的渠道需要更多的体验店。

　　市场结构的变化

　　城市市场下降向农村市场布局：目前整个城市市场是处于下降的趋势，一级市场的占比由最早2013的24%到今年的21%，是下降趋势。因为城市里该买电视的大部分已经买了，该换的也换掉了，但是农村市场还有很多机会。所以现在不管是线上的渠道还是线下渠道都在农村布局，尤其做电商的，大家都要打通到家的最后一公里的距离去把产品送到家，方便更多的市场消费者购买。

　　大尺寸增长较快：32寸的占比下降，中等尺寸的像39-43寸这个区间也在下降，增长比较快的是50段和60段。像48-50段的占比将近25%，也就是1/4了。再往下的是50寸以上也奔着1/4的趋势在走。未来50+的尺寸会很快突破一半的量。

　　尺寸的降价：目前大尺寸的降价还是比较明显的，主要是得益于面板厂的效率的改善以及产量的提升，面板行业是个规模经济行业，只要达到一定量的时候，它的整个硬件成本会降下来，比较明显的是65寸的价格降得比较快。

　　4K已成标配:从新产品上，4K渗透非常快，整个4K的渗透率在24%左右，但是不能看整个，因为4K电视主要是在大尺寸上，在50或者以上的尺寸。50以上尺寸的电视基本上4K已经是标配。这会给品牌带来新的机会，现在有这么多的存量、这么多的消费者需求，就可以给消费者提供4K的体验比较好的服务。这对未来的内容服务收费模式和服务结构等等的也是一个比较大的机会。

　　未来电视机全面智能化:智能的渗透率也非常高，目前已经到了80%左右，预测未来整个电视机会全面地实现智能化。

　　产品推广：目前，全球比较主流的新产品，分别是曲面电视、OLED电视、超薄电视等几个类别。曲面电视今年的出货量全球大概450万台左右，国内占了33%，大概150万台。曲面现在做得比较好的TCL、海信都走在潮流，包括三星在这个方面也是做得非常好的。另外一个是量子点，能够提高产品的色域，需求量比较大，今年全球也是过百万的需求，其中有一半将在国内， TCL、三星、海信等品牌在做量子点方面也做得很好。还有OLED也开始逐渐上量，今年大概有30多万台，有1/3也是在国内。像超清薄产品也是在中国推广占得比较多的，占到全球的60%。现在，中国国内市场不再是一个低端市场，已经成为引领全球消费潮流的市场。

　　国内市场容量有多大

　　各家咨询机构看我们国内的零售市场，大家基本上预估在4500-4700之间，觉得不太可能突破这个天花板。但实际研究表明还有机会，比方说2012年看到129台，日均只有3台左右的电视，而且年均增长非常缓慢，每年只增长5.01台，我们只要把每年增长变成0.02台，那么一年的市场容量就会增加400万台。

　　彩电消费由购买能力和购买意愿两方面共同决定，现在购买能力问题不大。55寸的均价目前是5600元，占了城镇家庭月收入不到一个月工资，32寸均价在1400块钱，占农村家庭的月收入也不到一个月的收入。但是消费者购买电视的预算是比较硬的，据调研，城市家庭很多买一台客厅电视预算大概在4000-6000元，但是电视每年以10-20%的价格在下降，所以大家其实都买得起彩电。但是一个重要的因素：购买意愿、为什么要买电视、为什么要换电视、为什么需要多一台电视，或者为什么要在客厅去看视频而不是手机或者PAD上，这是要解决的瓶颈，解决了这个问题，购买力上并没有太多的障碍。

　　另外存量市场也是一个巨大的机会，彩电保有量在5.5亿台左右，CRT还有2.5亿台。大家一般会把彩电用12年才会扔，CRT可能会更久，行业协会和检测机构和企业一起做了一个标准，平板电视安全使用寿命期定了7年，因为7年之后这个电视的电路会老化，会存在一些潜在的风险等等的， 7年是比较合适的，但是现在是12年。所以即使把整个废弃的年限降下来一点也会带来非常大的市场规模，如果我降到10年，整个市场规模就会达到6000万台。但是现在还存在认识问题，买手机大家可能觉得一到两年就该换了，买PAD可能两三年该换了，买笔记本电脑用个四年也该换了。实际上这几种产品从技术结构上、硬件结构上基本上是相类似的，为什么电视要用十多年呢?消费者并没有意识到这个电视实际上也是要换的，换了之后能带来更安全、更环保的使用体验。同时，也会减少很多的潜在风险以及对环境的污染，这是行业共同要去推动的。

　　协会最近比较关注一些新技术的发展情况，为了推动OLED技术的快速发展，协会在9月份成立了一个中国OLED显示产业联盟，现在也在开展一些工作，包括对OLED整个国家的产业政策的研究以及技术标准的制定、产业链的交流合作。目前联盟的发起单位一共有27家，现在的理事长单位是创维。

　　同时协会在推一个新的项目叫中国好电视。现在产品的门类非常多，消费者在购买产品的时候非常困难的，因为有太多的技术指标，从认识上每个消费者不可能变成电视专家，所以希望和企业一起在努力推进这样一个品牌，对产品在使用体验、在硬件配置等等方面做一个综合的、比较客观的评价，推荐一些优秀的产品，让消费者更加简单、更加快捷、高效或者更加准确地找到自己想要的产品。

　　副秘书长彭健锋表示，协会于11月13号准备在北京举办2015第十一届中国音视频产业技术与应用趋势论坛，同时11月12号在上海举办第三届中国国际智慧家庭产业创新与应用的峰会。