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9月奥维•中国OTT系列指数: APP活跃度开始下降

2015-10-23 13:33 来源:奥维云网 作者:AVC [收藏]

9月,穿过生机盎然的夏天,迎来收获的金秋。智能电视虽然在使用人群方面受学生群体回归校园的影响较大,导致APP活跃指数普遍下降,但在9月同样得到了收获,终端销售指数在9月出现了同比环比双增长的景气现象,APP用户的使用深度也在向利好方向发展。

  9月,穿过生机盎然的夏天,迎来收获的金秋。智能电视虽然在使用人群方面受学生群体回归校园的影响较大,导致APP活跃指数普遍下降,但在9月同样得到了收获,终端销售指数在9月出现了同比环比双增长的景气现象,APP用户的使用深度也在向利好方向发展。

  1、终端销售方面:同比环比双增长

  智能电视在Q3季度由于没有促销因素的拉动,发展速度一直比较平稳,虽然都保持在景气状态,但7、8月份终端销售指数均处于缓慢下降趋势,可喜的是,9月指数跳脱了去年的发展轨迹,出现较大幅度的增长,指数达到119,环比增长8个点,与去年同期相比,9月指数更是出现增长12个点的傲娇成绩。从今年Q3季度销售指数的整体发展趋势来看,智能电视硬件端的销售情况与去年相比存在增长。

  2应用方面:活跃度整体下降、用户使用深度利好

  9月APP活跃度与预期一致,由于暑期结束后学生群体回归校园,智能电视APP活跃人群受到较大影响,APP活跃指数也紧随着开始下降,9月指数117,相比8月下降5.6%。从智能电视APP活跃度的整体走势看,9月活跃指数相比暑期虽有下降,但与6月相比还是有较明显的增长。

  从APP分类活跃指数发展趋势来看,视频类应用的领先地位仍不可撼动,强力拉动智能电视APP整体活跃水平的发展。而游戏类APP活跃度仍处于最低水平,且从环比降幅来看,游戏类APP下降10.7%,远远高于视频和其他类APP, 意味着学生对智能电视游戏活跃度的推动效果更大。  

  从用户对智能电视APP的具体使用数据看,智能电视用户中,有76%在本月启动过APP,其中64%本月累计启动时长超过活跃时长(活跃时长定义:视频类累计观看时长>60分钟,或非视频类累计使用时长>30分钟),与7、8月相比活跃用户比例下降明显,尤其是游戏类APP,由之前的40%多下降至17%,降幅较大。除此之外,9月份平均每人有效启动次数也随之下降(有效启动定义:每次启动时长超过5分钟)。值得注意的是,虽然跟暑假相比APP使用用户和人均启动次数都有所减少,但用户平均每次在APP上的停留时长仍保持上升趋势,本月已达到31分钟每次, APP用户的使用深度在向利好方向发展。

  从近几个月的整体变化趋势来看,智能电视APP活跃指数在暑期呈现明显的增长现象,说明年轻的学生群体是其主要的用户群体之一。

  3、牌照方面:月活华数最高、内容布局变化不大

  互联网、大数据时代,用户运营是企业都十分重视的内容,因此,本月至报告特别推出各大牌照方月活用户比例。据统计,在9月牌照方月活跃用户比例中,华数TV以21%的比例位列第一,未来电视排名第二,比例为19%,而央广银行和国广东方以17%的比例并列第三。 

  在内容布局上,通过各牌照方“内容总量——热搜覆盖率矩阵分析图”可以看出,9月央广银河再电影和动漫上的内容布局最优,而电视剧和综艺的热搜内容覆盖率均最高;国广东方则在电视剧和电影内容上布局较突出,综艺节目内容总量最大;南方传媒和未来电视在各方面的内容均保持在一个比较中立的水平。

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