9月彩电渠道野蛮促销，销量同比增61

　　9月中国彩电市场显得异常热闹，线下市场苏宁9月16日启动25周年百日盛典，国美9月17日进行“超级福利日”，线上市场乐视商城9月19日举行“黑色乐迷节”。据企业公开数据显示：苏宁916当天实现销额13亿元，其中彩电销额4.5亿元;国美917当天实现销额42亿元，其中彩电销额13.35亿元;乐视919当天实现销额17.8亿元，彩电销量达38.2万台。

　　渠道野蛮促销，9月超预期同比增长6.1%

　　线上线下渠道高调促销引爆9月彩电市场，据互联网大数据公司奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：2015年9月彩电市场销量443万台，同比增长6.1%，环比上升27.3%;销额158亿元，同比增长16.2%，环比上升35.9%;均价3559元，环比增长6.8%。分渠道来看，线上销量116万台，同比增长32.8%，占比26.1%，环比上升1.1个百分点。

　　乐视品牌份额环比增幅最大

　　919乐迷节引发的空前热度已然将其变成中国第三个电商购物节，乐视超级电视直降500元，大力度的促销手段助力乐视成为9月份额增幅最大的品牌。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，9月乐视彩电销量43.6万台，品牌份额为9.9%，环比增长5.8个百分点。

　　重点尺寸大增小减

　　9月彩电市场各尺寸竞争激烈，大小尺寸份额呈现“大增小减”的尺寸份额转移情况。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：9月彩电重点尺寸销量份额TOP3依次为32英寸、55英寸、50英寸，其中32英寸销量份额占比18.6%，环比下降5.2个百分点，是下降幅度最大的尺寸;55英寸销量份额占比18.4%，环比上升3.5个百分点，是上升幅度最大的尺寸;50英寸销量份额占比13.1%，环比下降1.5个百分点。　　

　　细分产品“高大智曲”齐发力

　　9月彩电市场细分产品中，UHD电视、大尺寸55+电视、智能电视、曲面电视齐发力。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：9月彩电市场中UHD产品销量渗透率为39.0%，环比上升7.2个百分点;大尺寸55+产品销量渗透为25.6%，环比上升4.9个百分点;智能电视产品销量渗透76.5%，环比上升6.6个百分点;曲面电视产品销量渗透为3.1%，环比上升0.9个百分点。9月高端产品的高增长，一方面由于苏宁国美乐视各大促销将重点放在高端产品，另一方面来自消费者对高端产品的接受度持续提升。

　　9月上新较8月略显下降

　　9月上新机型中，从主流尺寸来看55英寸上新款数量最多。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)监测数据显示：9月彩电市场新品上市机型款数共125款，相较上月148款略显下降;其中从尺寸来看，上新款数TOP3尺寸分别为55英寸(27款)、32英寸(26款)、43英寸(19款)。细分产品来看，UHD电视上新共37款，大尺寸55+电视上新41款，智能电视上新92款，曲面电视上新2款，相较上月各细分产品上新数量均有不同程度的下降。

　　9月彩电市场规模同比高增长，直接导致15年三季度中国彩电市场零售量超预期增长0.5%，零售额同比增长8.9%，零售额增幅大于零售量，根本原因在于彩电产品高端化。互联网大数据公司奥维云网(AVC)分析认为：15年中国彩电市场总体销售比较乐观，彩电市场呈现整体微增的趋势，预计同比增长达2%。