百得春节•让爱回家营销案例

　　此次活动选取了春节回家这条主线，强化了在外游子对春节回家的共鸣，春节历来都是中华民族永恒不变的温情话题，活动主题的选取，是极具代表性的，在临近春节，采取了简单的KT板回家宣言与现实人物的展示，深深让人感觉到回家团圆的那种温馨氛围。这不仅是一场品牌推广活动，更是一场对家、对爱的一场思想冲击活动。只有春节我们拖着行李，攥着车票，一心一意奔赴的地方，那个有老爸有老妈的地方，才能叫家!因此，百得“爱•回家”活动，充分展现出百得这富有社会责任感与人文关怀的品牌魅力，是能代表百得良好的企业形象的一次成功活动案例，对于自身日后品牌的宣传及社会其他品牌的推广活动，具有一定的借鉴意义。

　　背景介绍：

　　年复一年，为归巢而筑的“春节”，已然成为对家乡的一种追寻。2015年的春运，在充满等待中渐渐开启了这段艰辛的温情归程。我们不辞辛苦，不惜代价，一定要在除夕之前赶回老家，这因为，家有亲人倚门望归，父母年岁已高，他们期盼我们的回来。

　　活动主题：

　　心相系，路不远——百得春节·让爱回家网络专题(移动端)

　　时间：2015年2月3日-2月9日(共7天)

　　区域：全国

　　传播工具：搜狐网站硬广传播及微信传播

　　活动目标：

　　在春节脚步将近之际，百得厨卫借助此次“让爱回家”专题活动，为回家的游子们准备数万元回家基金，助大家顺利回家。强化百得厨卫充满社会责任感与人文关怀的品牌形象，提高知名度及美誉度。

　　具体实施：

　　百得厨卫始终怀揣感恩之心，回馈社会，在春节脚步将近之际，与搜狐联手举办全国大型移动端互动活动——“百得春节·让爱回家”。2月3日至2月9日，百得厨卫将准备回家基金，只要你用手机微信点击参与活动，分享到微信朋友圈，可成功获得回家基金“刮刮乐”抽奖机会一次，就有机会赢得1000元、500元等数额不等的回家基金。

　　活动效果：

　　通过参与者在微信朋友圈分享回家宣言，以刮刮乐形式抽取春节爱回家基金，活动反响热烈，得到了许多网友的支持与赞许，也吸引多家网媒的关注，如百度、太平洋、网易，相互沟通交流，并一同参与分享。

　　历时7天的活动取得了良好的效果，活动统计，页面浏览人数：612973次;中奖人数：355人次;参与活动共489421人次;平均每天浏览人次：87567。

　　搜狐网站硬广传播：共7天，推广位置：11个，推广频道覆盖：6个，日均曝光量：13200万，日均点击数量：11968次，总点击数量：83779次。

　　微信传播：推广时间共7天，推广平台：10个，曝光量：60万，阅读量：36789次。

　　最成功的亮点：

　　1、以第一人称的自述形式，结合网络热点、家乡特色等视角，选取家乡美食、与亲人团聚等在外游子心系家的温情角度，强化在外游子对春节回家的共鸣。

　　2、页面设计精致，从后台数据可见，平均访问时间为1分50秒，停留时间较久，可见内容和设计备受网民的青睐。

　　3、多平台推广，包括搜狐首页、搜狐家居、搜狐文化、搜狐汽车等频道广告宣传;搜狐自有微信平台和微信公众大号转发推广;同时，百得也利用微信公众号、官方微博等方式，以丰富有趣的形式介绍本次活动，波及区域广，参与人数超过60万人次。