投票！2015年度家电营销创新案例：九阳会呼吸烟机上央视 百万红包喊你抢

　　活动背景

　　1、4月20-6月12期间央视广告投放

　　2、五一促销旺季

　　3、会呼吸烟机知名度低急需提升，九阳厨电目前渠道聚焦三四线，传统线上推广很难精准目标客户。央视广告有影响力，但无人看。

　　4、微信成为人们主要信息来源，一二线已玩坏、三四线才开始。

　　给全国分销网点在微信服务号搭台戏，把产品上央视消息传递出去，增强对品牌信心，通过县城分销商朋友圈转发，吸引县城线下朋友去看央视广告，主动了解产品。

　　活动时间

　　2015年4月20日-5月7日

　　活动区域

　　全国九阳大厨电卖场

　　活动主题

　　九阳会呼吸烟机上央视 百万红包喊你抢

　　活动形式

　　央广投放期间，看广告片、回答片中问题、即可抢红包或优惠券

　　传播工具

　　线上微信+线下门店联合推动

　　具体动作一：九阳会呼吸烟机上央视抢红包

　　关键一：4月20日广告片同档开抢，(4月20日-5月10日)

　　回答央视会呼吸广告片题目，得红包，每日一次，邀请5位好友解锁即可再来一次)

　　关键二：千万投入上央视，百万红包等你抢，最高可得4999

　　关键三：答题可享优惠券(最高直降200元)(100-200)(4月25日-5月10日)(分销商技巧沟通)

　　具体动作二：九阳会呼吸烟机上央视倍激励

　　关键一：(4月20日-6月12日)央视广告期间、会呼吸烟机双倍直富

　　关键二：区域任务认领激励制度

　　关键三：日总结分享会呼吸烟机动销

　　具体动作三：九阳会呼吸烟机上央视线下扫

　　关键一：活动展架快速推进布局到网点(15日核心网点第一时间布局)

　　(14日确认发出 15日线下布置 16日同期开枪)

　　关键二：活动入口(x展架、链接转发、其他媒体、大v转发)---线下x展架条幅是活动成功重要关键点

　　活动效果

       吸引了全网的2000家网店参与;央视活动落地发芽，九阳会呼吸烟机认知上一全新台阶。精准传达，粉丝有效率75%。

　　传播效果

　　从曝光率上来看， 传播覆盖230万人次；

　　从互动性来看，参与本次活动人数有23万；

　　从引流方面上来看，截止6月30日，会呼吸烟机的宣传转化率从6%提升到占比12%，通过微信领券，已有15万人次；

　　从粉丝数增长上来看，直接加粉至少8.4万。

　　最成功亮点

　　通过传统央广+新媒体微信+传统线下促销活动三位一体相结合，有效的在全国三四线市场传播了“九阳会呼吸烟机”的概念，同时将央视广告价值放大、新锐品牌实力见证、使渠道信心大增，最终取得会呼吸烟机品类销售大增的良好效果。