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名气爆炒油烟机•好声音全国大型促销联动

2015-11-12 14:12 来源:现代家电网 [收藏]

   活动起始时间

  2015年7月——2015年10月

  全国推广,覆盖全国旗舰店,专卖店,专营店,卖场同步执行。

  活动参与机构

  ① 浙江卫视、《中国好声音》、央视CCTV-3等强档节目广告。

  ②网易、搜狐家居、新浪家居、腾讯家居等几十家知名门户网站跟踪报道;

  ③《现代家电》、《厨卫电器》、《艾肯家电》等专业行业杂志深度专访。

  活动目的

  1、 借势《中国好声音》声势、大力度促销活动,带动名气爆炒油烟机上市第一波销售热潮。

  2、 以爆炒油烟机占领油烟机市场新品类,赢得消费者心智。

  3、 以系统化终端布置、环环相扣的活动节奏,促进终端的零售提升。

  活动内容及形式

  “名气爆炒油烟机•好声音全国大型促销联动”是名气电器发起的一场线上、线下同步引流的全国大型促销活动,通过线上多媒体传播做到最大引流,线下进店有礼促进实际销售,从而带动名气专卖店在各地的影响力和销售力。

  【前期准备】

  一场活动的关键一定是可以聚集大量的人气,名气爆炒油烟机活动策划初期即希望通过一种简单、有利益的与消费者互动的活动形式为促销聚集人气,为促销成功奠定不可替代的市场基础。

  除了活动策划,名气电器还通过投播《中国好声音》、CCTV-3爆炒油烟机广告、全国终端统一铺设好声音活动物料、进店有礼小型店铺促销活动准备,等为未来的4个月做到全面准备。

  【中期执行】

  以1周为周期,每周借助《中国好声音》平台,策划微信互动活动,小区销售预售卡等,做到店铺周周有活动、日日有优惠,通过阶段性高密度活动拉动当地名气电器知名度的同时,提高终端零售。

  【持续推广】

  围绕“名气爆炒油烟机•好声音全国大型促销联动”活动主题,线上多媒体推广,线下升级广告形象、活动推广联动,全国同期强势推出“名气爆炒油烟机”

 1、 线上网络铺盖:浙江卫视《中国好声音》全季投播,CCTV-3黄金时段投播,网易、搜狐家居、新浪家居、腾讯家居等几十家知名门户网站跟踪报道名气“名气爆炒油烟机•好声音全国大型促销联动”。

  2、 全国终端主推:系统化终端布置、专业导购培训、十一加推,推动终端零售,提高名气爆炒油烟机市场占有量。

  3、 地面活动促销:以名气特色 “爆炒中国行”大型路演活动、小区推广、家电主流品牌异业联盟、砍价会等为依托,地面曝光“名气爆炒油烟机”

  活动效果评估

  活动4个月,到店咨询量增加近一倍,7月至10月,名气全国铺展“名气爆炒油烟机•好声音全国大型促销联动”地面活动,名气油烟机销售同比增长超50%,尤其是名气名气爆炒油烟机368S,备受消费者青睐,全国各地持续出现终端断货现象, 现在名气消费者买烟机就要买名气爆炒油烟机!

  活动总结和经验分享

  1. 精准对接消费需求,通过提高用户满意实现销售增长

  2. 开放思路,企业和经销商可以由传统代理关系转向战略合作关系

  3. 规范流程,是活动有效执行的关键,

  4. 专业、统一的线上线下联动推广令活动事半功倍。

网站编辑:石少菊
现代家电官方微信

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