产业进入新纪元——15年热水器市场回顾

　　2015年，随着外部宏观环境和下游市场状态的巨大转变，热水器行业在经历多年的高速发展后，也在一系列因素的影响下，开始进入产业发展的新纪元，而2015年正是新纪元开启的元年。

　　2015——低增长元年

　　在过去近十年中，热水器产业在人民生活改善、消费需求升级以及房地产行业蓬勃发展的带动下，曾保持长时间的稳健增长。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，从2012年到2014年，热水器产业市场规模从389亿元增至443亿元，年均增长率达到6.7%，远超空调、冰洗等传统大家电产业。但受到经济形势不佳、房地产陷入低潮、新增需求减弱等诸多因素影响，2015年热水器市场规模首度下滑，全年销额仅442亿元左右，同比下降0.3%。这无疑意味着热水器产业将由此进入低增长乃至平增长状态，高增长时代将一去不复返。

　　2015——大洗牌元年

　　作为一类技术成熟、利润可观的家电产品，热水器行业一度吸引大量厂商进入，品牌数量多达四五百个，部分贴牌厂商及山寨品牌则乘机浑水摸鱼，赚的盆满钵满。但2015年随着行业增速放缓、渠道商加大劣质产品打击力度(如阿里封杀wonderflower)，品牌间的竞争日益激烈，在技术、资金和产品等方面更具优势的正规品牌得以趁势发力，抢到更多的市场蛋糕，行业由此进入大洗牌的元年。根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2013-2015年间，热水器行业内TOP3品牌的市场份额已经从49.5%升至52.4%，占据过半市场，其他品牌的生存空间则逐渐萎缩，乃至被市场所淘汰。仅以电热领域为例，在短短3年内市场品牌数量即从170个左右降至153个，10%的中小品牌已经彻底消失。而在可以预见的未来，必然还将有更多的品牌被挤出市场。

　　2015——燃热称王元年

　　长期以来，热水器市场一直都处于电热水器和燃气热水器两强争雄的格局。电热水器具有易安装、易操作、环境适应性强、价格低廉的优势，而燃气热水器则在产品使用感受、节能环保等方面表现更为突出。但由于中国属于油气资源匮乏的国家，燃气管网的基础设施建设远远落后于电力设施，加之消费者受收入水平的限制，对产品价格十分敏感，因此多年来电热水器一直是市场的主流品类，在零售额和零售量上双双领先于燃气热水器。

　　然而，近年来随着政府加强能源结构调整、鼓励包括天然气在内的清洁能源器具推广，以及百姓大众消费能力提升和节能环保意识的增强，燃气热水器逐渐走上了发展快车道，在市场中的规模占比逐年提升，并最终在2015年成功实现反超。根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2015年燃气热水器的市场零售额占比升至48.8%，首次超过电热水器，且消费者对燃气热水器的认可度也在提升，这从两类产品的价格差异就可以看出。奥维云网（AVC）线下监测数据显示，15年电热水器的市场均价仅从1720元微弱上涨至1728元，而燃气热水器的市场均价则从2350元升至2501元，两大品类的价差进一步扩大，这表明消费者甚至愿意花费较同级别电热水器超出40%乃至更高的价格来采购燃热产品。因此可以预计，未来的热水器市场，将是燃热称王的新时代。　

　　2015——互联智能元年

　　近年来热水器行业乃至整个家电业最热门的一个词，无疑是“智能”莫属。在消费需求升级的刺激下，热水器行业也踏上了智能化发展的快车道，一系列搭载智能设定、智能恒温、智能防冻、智能监控等功能的产品不断涌现，极大提升了消费者的使用体验。但这一阶段的智能化，仍停留在热水器产品本身的层面上，即没有实现产业内部不同类型、不同品牌之间的联通，更没有建立与家电业其他品类之间的交互，仍然是停留在“单品智能”的层面上。

　　2015年，随着主流品牌企业相继推出具有“WiFi控制”的新品，以及各大厂商和渠道商开始搭建更具开放性、兼容性的互联平台(如京东微联、阿里小智等)，热水器产品也成功实现了跨品牌、跨品类、跨领域的互联，通过一个终端操控整个家电系统的设想已经初具实现基础，热水器行业也由此进入“互联智能”的新时代。