电视免费近在眼前，冰箱免费还会远么？

　　近一两年智能电视从价格战到生态战，从零利润到负利，竞争可谓异常惨烈。近日，乐视CEO贾跃亭发表言论，“电视看的是内容不是硬件，超级电视可以低于量产成本定价，乐视生态补贴硬件”，“负利时代到来，免费还会远吗?”一时之间，关于智能电视免费时代是否到来的讨论在行业内引起热议。有言论称，“硬件免费无非是买硬件送服务转化为买服务送硬件，根本还是羊毛出在羊身上”。笔者认为，买服务送硬件和买硬件送服务从表面上看虽然是商业模式上的区别，即硬件盈利和服务盈利的区别。但从根本上讲，是对未来商业模式的不同思考，即你是一个硬件销售商还是一个用户运营者的区别，笔者更倾向后一种。

　　同时笔者认为，智能电视免费将必然发生，硬件的单次销售利润，远远不如争取到一个电视使用者几年甚至几十年在电视上花的时间带来的收益(收益包括内容消费、入口衍生经济等)丰厚。从整个智能家居发展来看，硬件盈利和服务盈利两种模式都将存在。但是从商品属性上来看，有内容属性的产品的未来必将走向以服务盈利的商业模式。智能电视是在家电领域率先变革的产品，接下来就是冰箱了。

　　就在近日，由北京新鲜智造举办的“智能冰箱免费送”活动，免费送出50台智能冰箱。作为一个初创企业，新鲜智造的定位并不是冰箱制造企业，而是一个家庭食品供应链服务商。笔者分析认为，新鲜智造将互联网生态模式应用到家庭食品供应链，有可能颠覆的不单是传统生鲜销售商，更有可能颠覆掉传统冰箱企业。未来，建立在DT(数据)基础上的商业竞争格局内，智能冰箱作为一个消费入口，通过消费者食品消费数据打通整个家庭食品供应链将衍生出新的厨房生态经济。当然目前“智能冰箱免费送”还是一个“存生鲜，送冰箱”的模式，基本和智能电视买会员送电视一致。如果冰箱真的免费送那还是厨房经济成熟之后才能发生的事，不过“存生鲜，送冰箱”仍是目前探索厨房经济的有效途径之一。

　　综上，关于“智能冰箱免费”的模式能否在短时期快速爆发，笔者认为还为时尚早。有三方面制约因素：

　　1、家庭食品生态链不成熟，从田间到餐桌的完整生鲜供应链不成熟;

　　2、智能冰箱发展不成熟，智能冰箱的食品管理系统，食物传感器技术应用仍处在起步阶段;

　　3、一个行业能否快速发展仅凭一己之力是远远不够的，只有大量资本和大量互联网企业、平台企业、传统制造企业进入才能助力“智能冰箱免费”模式的快速发展。

　　作者简介：吴国权，就职于奥维云网(AVC)冰洗大数据事业部，任高级分析师职，研究方向冰洗。