零售卖场的“植树节”聚粉活动

“爱护环境，我来植树”活动方案

目前，区域家电零售企业越来越重视企业微信公众号的运营，希望利用微信的强大功能，提高与粉丝的黏性，以推拉结合的形式来聚集更多的粉丝，并提升自身顾客的忠诚度。因此，基于官方公众号策划相应的活动也成为卖场的重点。今年，笔者就为W卖场策划了这样一场活动。

一、活动时间：2016年3月12日

二、活动主题：爱护环境，我来植树

三、活动目的：以植树节为接入口，通过“公益活动”带动社会上对环保的重视，号召社会有爱心人士一起保护环境，同时提升W家电在社会上的知名度和美誉度，带动企业的社会效应。

四、主办单位：W家电

联合单位：W市林业局          W城区各小学

五、参与方式：

（一）、爱心人士通过关注W家电微信公众号，发送特定文字，例如：“我要植树”，获取报名链接、填写制定信息，显示报名成功后，通过微信分享至好友/朋友圈，邀请好友为自己助力。

（二）、每个门店取排行榜前50名参与3月12日的植树活动，排行榜以每个参加人员邀请助力数为核算标准，助力数相同以参加人员转发次数多优先排名。

（三）、报名时间：2016年3月1日～8日

助力时间：3月1日～9日

通知方式：在助力截止日次日，W家电电器工作人员将以电话方式通知入选爱心人士。

备注：在微助力微信活动的版面设有W家电在3月12日的活动内容

六、宣传方式：

（一）企业自有宣传方式：微信公众平台、单页发放、X展架、宣传牌等；

（二）林业局网站以及其公众平台；

（三）异业联盟公众平台以及其他形式；

（四）联合W城区各中小学组织学生一起参加“爱护环境，我来植树”的亲子社会公益活动。

七、活动流程：

（一）W家电根据实际情况，本次植树活动分两批进行；

（二）参加人员统一至指定地点，乘坐爱心大巴，至爱心种树点；

（三）在爱心种树签到处统一签到，并领取爱心署名卡；

（四）在指定树坑处种好树，挂上爱心署名卡，并拍照留念（后期制作纪念卡片用）；

（五）乘坐大巴回城；

（六）纪念卡片制作完毕，电话通知参加人员到店领取。

八、物料准备：

（一）林业局负责提供场地，并且提前把树坑挖好，当地镇政府负责提供一部分种树工具；W家电提前至林业局采购树苗。

（二）W家电负责统一租赁大巴车，接送参加植树人员；

（三）其他物料：签到墙/签到树、爱心署名卡、纪念卡、活动宣传横幅、笔、创可贴、面包、矿泉水等。

九、活动费用：活动整体费用主要包括：树苗费用、大巴车费、物料费用（爱心署名卡、签到墙、活动横幅、纪念卡片、水、面包、创可贴等）、宣传费用，总计约为1.2万元。

十、活动目的：获得社会效应，增加美誉度，通过活动大量增加微信公众号粉丝量，同时可以对公司的促销活动进行宣传，获得比较好的活动效果，无缝链接带动商场销售。

十一、活动关键点：

1、如何和学校建立更好沟通，让学校领导支持这样的活动，然后一起参与这样的活动。学生有兴趣参与到这样的活动，城市的孩子亲近大自然是一种身心上锻炼。

2、学校支持和孩子有兴趣参与之后，家长才会全力的推进活动的宣传，为自己孩子拉助力。

3、如何通过公益活动，无缝链接到商场的销售之中。

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