你觉得自己是中产吗？

在2015年，我们看到大量中国的消费者在境外疯狂购物的新闻，不管是日本的马桶盖断销，还是香港Dior门前排起长队，都说明了中国的消费者呈现出了强大的购买能力，据商务部数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。这些现象的背后是中国中产阶级这一群体的崛起，中产家庭收入的显著提升，带来的是巨大的消费能力，中产家庭以其对品质生活的要求，正在为中国的消费市场带来一场品质革命。

你觉得自己是中产阶级吗？当这个问题抛出来的时候，多数人的答案并不明确。中产阶级是一个很难定义的词汇，也是一个悬而未决的概念，通常，中产阶级是指人们低层次的“生理需求和安全需求”得到满足，且中等层次的“感情需求和尊重需求”也得到了较好满足，但不到追求高层次的“自我实现需求”的阶级——他们并不贫穷，也不会轻易落入赤贫，但又不是大富大贵。

中产阶级的评价维度并不是单一的，其中收入是最直观和量化的标准，同时收入也是最基本的要求。因此，奥维云网（AVC）将家庭年收入作为中产阶级家庭判断的直接标准。由于中国地域差异显著，对不同区域中产阶级的判断应该依据不同标准。人均可支配收入代表了一个地区的平均收入水平，中产阶级处于社会的中上等地位，奥维云网（AVC）定义中产阶级家庭的人均收入应该是该区域人均可支配收入的2-5倍。以下是奥维对不同区域中产阶级家庭的标准划分：一线城市的中产阶级的家庭年收入为20-70万；二线城市的中产阶级的家庭年收入为17-65万；三线城市的中产阶级的家庭年收入为12-50万；四线城市的中产阶级的家庭年收入为10-40万。

中产阶级分区域划分标准

注：人均可支配收入选取的年份是2015年，数据来源于国家统计局

中产阶级年龄位于25-45岁之间，占比为71%，以80、90后为主；具有良好的教育背景，本科以上学历占比85%。这两代人是中产阶级的主力人群，社会物质文化产品的丰富，使他们在成长过程中，在身上打上鲜明的标签——“普遍接受过高等教育，有不错的收入和体面的工作，坚持自己的兴趣爱好。”

奥维云网（AVC）将中产阶级中家庭年收入位于平均水平之上的群体称为“上层中产阶级“，该阶层在各个区域中的占比均超过50%。上层中产阶级即将成为今后十年带动消费支出上涨的重要引擎之一。与此同时，上层中产阶级的消费行为引领着中国未来的消费趋势——他们认为贵的东西就是更好的，愿意尝试新的东西，追求品位和身份地位，忠诚于其所信赖的品牌，更青睐小众品牌，他们的消费行为更加理性，更愿意为高品质产品付费。

从区域来看，66%的中产人群分布于国内的一二线城市，尤其是北上广深等一线城市。他们没想过要不劳而获或者一劳永逸的事情，他们吃苦耐劳、脚踏实地，比一般人讲究生活的质量和品位，他们总会不遗余力地提高自己的综合素质。三四线城市中产人群比重为34%，但三四线城市的中产人群增长速度更快，随着中国经济的不断发展和互联网的加速渗透，三四级市场购买能力有限、信息短缺和不对称等问题得到解决，未来三四线城市的消费能力将迎来爆发，成为中国消费潜力最大的蓝海市场。

作者简介：刘飞，就职于奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群   黑电事业部，任分析师职，研究方向：彩电行业研究