爱仕达 美味势不可挡

2016年营销创新奖评选活动案例之浙江爱仕达电器股份有限公司

一、活动背景

1、以“元旦”、“春节”传统佳节为契机，通过策划促销活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业的知名度和美誉度；

2、在人流比较大的时期，制作专门的地堆，物料，用以吸引人气，最大限度的提高人流量、扩大门店的销售业绩；

3、利用活动和宣传提升代理商、零售商的信心和士气，增加对爱仕达的荣誉感；

4、利用活动让利、链接、换购等环节，增强品牌的亲民度，并增进与消费者之间的感情交流。

5、根据品牌策略，结合“金刚旋风”作为主打产品，做强健康炊具概念，提高品牌曝光度，拉动终端销量。

二、活动主题

美味势不可挡

三、活动时间

时间：2015年12月20日-2016年2月15日

四、活动范围

全国范围的爱仕达各销售区域

五、活动内容

2015年12月20日到2016年2月15日，正值元旦、春节，爱仕达为感谢广大客户的长期支持，特推出了美味势不可挡系列活动，邀您亲生品鉴，现场豪礼惊喜不断！

活动一：广告片及芈月赞助商

2015年11月1日-2016年1月10日，上海东方卫视多时段多频次的广告投放

作为爱仕达形象代言人的孙俪，由其主演的古装巨制《芈月传》在东方卫视首播，爱仕达作为该剧的特别支持品牌商，借力进行品牌宣传。

活动二：“美味势不可挡”北京、上海2场新闻发布会

活动期间，吉德将在全国范围内寻找老用户（特别是10年以上的），回馈专门赠品。《芈月传》开播前，东方卫视承办的国剧开播盛典，爱仕达作为特别支持商，现场进行了丰富多样的活动，并派发了爱仕达小煎锅，同时在开播盛典进行了大力的品牌宣传，并与参会的众多明星和平台进行了互动

活动三：秦朝美食比比比

活动范围：全国可控终端内24家门店，每个城市3场

活动城市：重点8个城市 （城市：北京、上海、广州、南京、深圳、西安、沈阳 、成都活动宣传：11月18日-12月20日       

门店活动：12月20日-1月3日周六或周日 （按周六周日为一个挡期，共计3档）

活动流程：   

活动四：寻找面点女王

在豆果网发布《寻找面点女王》的活动，邀请粉丝参与制作面点的活动

活动五：微信线上活动

探秘《芈月传》拍摄地！

凡是购买炊具满99元的消费者，发送“1999大奖”、上传小票到微信品牌即可有机会获得价值1999元参加《芈月传》拍摄地之旅。 同时，爱仕达官方微信平台，设H5互动小游戏，粉丝玩得不亦乐乎

六、活动亮点

12月开播孙俪主演的年度大剧——《芈月传》，伴随热播剧结合营销，活动主题与芈月传密切联系，结合时事热点，总结产品功能，全国动员，参与人员众多。

七、活动效果

500多名线下面点爱好者，341名线上粉丝，28个城市，16场复赛，历时40多天。

1 、“美味势不可挡”北京、上海2场新闻发布会

引发30多家主流媒体报道，网络阅读量超2.8亿

2.我们打响了全国美食PK大战：

携手豆果网发起的“寻找面点女王”活动， 征集全国参赛作品341道，参与投票人数，活动浏览量 。

3.我们点燃朋友圈的热情：

芈月传主题游戏 上线两周超过17万人次互动参与。

4.我们体验了被粉丝拥护的快乐

活动期间，超过3.9万人关注“爱仕达炊具”公众号，相关BBS（论坛）点击量超103万。

平台多样，线上线下，TV、互联网、移动终端齐发展 。

流量带销量。本次活动带来的主推品金刚旋风销量增加。