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2016卫浴市场发展分析及未来趋势预测

2016-12-16 10:18 来源:现代家电网 作者:中怡康 高级研究员 高敏 [收藏]

大环境下家电市场陷入低迷

国家统计局数据显示,2015年开始GDP的增速放缓、房产市场收紧,再加上老龄化加快在一定程度上影响了国内的消费能力。在这些因素共同的作用下,家电市场整体需求下降,据中怡康测算,2016年前三个季度家电市场更是呈现逆增长。

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卫浴行业逆势而行

在家电市场进入低迷之时,卫浴却有不俗的表现。中怡康测算,2016年前三季度卫浴产品(指热水器和浴霸产品)同比增长10.3%,较2015年上升了4个百分点。

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而在整个厨卫市场中,热水器零售量最大,约2685万台,同比增加8.7%。

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2016什么最好卖?

借势国内燃气管道的铺设,以及煤改气政策的推进等利好因素,燃气热水器高速发展。在2016年前三季度的热水器线下零售市场,燃气热水器零售额占总规模的51.3%。在浴霸产品中,风暖产品的增长较快,2016年前三季度零售额达到了近52%的占比,较2015年上升了近11个百分点。

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品牌暴增,线上渠道尤为突出

热水器市场向好发展吸引无数品牌加入其中。2016年,电热水器线上销售品牌新增64个,占线上销售品牌总量的33%;燃气热水器线上渠道新增品牌47个,占总量的37%。

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新品牌的涌入并未对传统品牌造成太大冲击,用户在选择的时候仍然更倾向于传统的大品牌。以燃气热水器为例,90%以上的销售集中在前10品牌。

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产品升级趋向高端,三四级市场来助力

各品牌对新品的投入力度不断加大,就智能坐便器而言,2015年新增型号仅331个,而2016年新增型号高达1096个,有近三倍的增长。

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在数量的高增同时,产品性能也在不断升级。比如电热水器中的速热,燃气热水器的零冷水,还有电子坐便器的抑菌、开关感应等等功能,都在引领着市场未来向高端化发展。

热水器市场,健康型电储水热水器2015年零售占比18%,而2016年上升到25%。电子坐便器及燃气热水器3000元以上的产品占比均突破了30%,市场需求呈现高端化趋势。

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大家普遍认为高端化是一二级市场用户的诉求,但实际上,三四级市场用户对高端产品需求也在不断增长。

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2017迈向高速增长

中怡康测算,2017年热水器市场将突破4000万台,同比增速也将在5%左右。其中,电热水器会保持一个稳定的发展,燃气热水器则会继续走高,零售额增长率或接近12%,市场将不断的放大。

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2017聚焦安全 回归用户 直击痛点

安全,是个永恒的话题,未来产品研发将在安全性方面不断升华。

无论是做市场还是做产品,最终都要回归到用户上。中怡康通过入户调研分析发现,消费者在购买电热产品时,口碑、品牌、价格、美观、容量、尺寸等6个因素会影响其购买决策,其中起关键作用的就是尺寸,所以未来产品的发展除了安全,可能更多的需要聚焦尺寸。

2016卫浴市场发展分析及未来趋势预测

2016卫浴市场发展分析及未来趋势预测

中怡康在高端用户的访谈当中发现,用户需要的智能并不是功能繁多、操作复杂,而更多的是指便捷操作、自动感应等,比如热水器可以随着季节的变化自动调节温度的设置等,所以产品研发时更应聚焦用户需求,解决用户痛点,提供更舒适的使用体验

网站编辑:魏娜
现代家电官方微信

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