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2018年4月中国家电市场简析(线下篇)

2018-05-17 11:06 来源:现代家电网 作者:奥维云网 [收藏]

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冰箱:奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年4月冰箱行业大盘走低,其中线下市场受3月份需求透支严重,线上增速有限,整体表现低迷。但行业价格持续走高。TOP品牌中,海尔一枝独秀,份额优势不断扩大。产品技术上,风冷和变频接近普及,智能发展缓慢,仍有待时机。TOP机型方面则一改以往TOP品牌霸屏的局面,博世、伊莱克斯等均有产品入围。

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洗衣机:奥维云网(AVC)推总数据显示,4月洗衣机市场表现低迷,市场零售额54.7亿元,同比下降5.7%。得益于洗烘一体洗衣机结构同比大幅提升11.4%,市场均价同比增长8.0%;在4月洗衣机更新换代进程中,大容量卖点占据主导,监测数据显示,8.1KG+大容量产品的零售额结构同比增长18.5个百分点,占比达62.6%;从畅销机型上看,4月份洗烘一体产品爆款率高,与去年最大的变化是10kg及以上容量机型占比超过了半数。4月市场新品中,中低端产品表现出色,继云米冰箱上市后,云米互联网洗衣机也正式亮相,小米在智能家电领域布局更加完善。

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空调:奥维云网(AVC)推总数据显示,4月份空调市场增速明显放缓,市场零售额219.6亿元,同比增长8.8%,值得注意的是线下市场零售量同比首次出现负增长,后续市场增长不容乐观。在市场增长减速的情况下,二线品牌“价格战”正酣,生存空间日渐被主导品牌挤压,在品牌、产品等弱势的情况下寄希望于价格,均价上涨幅度远小于一线品牌。

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油烟机:根据奥维云网推总数据显示,2018年4月,厨电(烟灶消)整体市场规模62.4亿元,线上线下复合增长率-6.9%。虽然线上同比增速较第一季度有所增长,但线下降幅较大,418大促未能挽回整体市场颓势。产品方面高端塔形机、近吸式产品份额增长,大吸力产品份额超过八成,与之对应的是静音产品市场份额明显下降。

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电热:根据奥维云网推总数据显示,18年1-4月电热零售额规模为110.4亿元,同比微增0.3%;4月份规模为32.4亿元,同比下跌12.2%;根据奥维云网线下监测数据显示,4月电热均价为2120元/台,同比增长4.8%;从技术指标渗透率来看,速热功能渗透率已达79.8%,同比大幅增长14.9个百分点;TOP机型中AO史密斯,海尔,美的三足鼎立之势依然延续。

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燃热:根据奥维云网推总数据显示,18年1-4月燃热零售额规模为105.2亿元,同比下跌0.9%;4月份规模为28.4亿元,同比增长下跌17.9%;根据奥维云网线下监测数据显示,4月燃热均价为3359元/台,同比增长8.3%;从产品结构来看,高价位段产品已经成为市场主流;而从技术指标渗透率来看,恒温技术渗透率为97.5%,已经成为燃热产品标配;TOP20榜单中有多达7个品牌的产品上榜,因此可以看出燃气热水器的竞争之激烈。

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洗碗机:据奥维云网(AVC)数据监测显示,线下洗碗机零售额同比小幅下跌,下滑4.8%;嵌入式洗碗机市场份额增长较多,增长5.3%;TOP机型中,方太产品效率较高。

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电饭煲:4月电饭煲线下市场同比呈下跌态势,IH电饭煲市场渗透率同比增加近7个点,畅销机型方面,美的有两款三月上市的机型进入TOP5,新品方面,高颜值IH电饭煲成为新品的亮点。

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料理机:料理机市场零售额同比继续保持快速增长势头,破壁机市场渗透率同比增长,畅销机型方面,美的爆款依旧持续畅销,新品方面,4月多款破壁机集中上。

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净化器:4月份线下市场受4.18、五一促销筹备期影响,净化器零售额降幅收窄至-28.0%,在产品结构方面,高洁净化仍是市场主题,新品智能成为标配。

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净水器:4月份线下市场受全国促销影响,净水器零售额同比增长18.3%,另受线下渠道下沉影响,大通量及智能渗透率环比下滑,畅销机型集中度环比提升,新品密集推出,颜值走高。

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吸尘器:根据奥维云网推总数据显示,18年1-4月份吸尘器零售额规模为15.6亿元,同比增长42.6%。4月份零售额规模为3.4亿元,同比增长13%;各品类高端销售额占比保持增长态势;从技术指标渗透率来看,WiFi渗透率达14.4%,同比增长7.7个百分点,无线充电渗透率达73.3%,同比增长2.2个百分点;TOP机型中莱克和戴森持续保持领先优势。

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网站编辑:赵志伟
现代家电官方微信

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