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老板电器618“梦想厨房造起来”活动经典案例分享

2018-06-30 11:51 来源:现代家电网 [收藏]

“今晚吃鸡,大吉大利!”这句话已经刷遍各大社交平台。许多年轻人休闲时与朋友间的对话都是“吃鸡吗?”“吃!”“走起!”在这款“吃鸡”游戏——网易荒野行动爆红的当下,在今年老板电器618“梦想厨房造起来”活动期间,荒野厨神杯挑战赛刺激开战。

在梦想厨房,来一场“吃鸡”大战,可谓是娱乐营销的又一经典案例。

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“梦想厨房 乐享吃鸡”,锁定受众传播

本次老板电器荒野厨神杯挑战赛,自525日赛事报名通道开启,到618日“厨神杯”决赛,“吃鸡免单”及“赢500元现金红包”的活动吸引了1030多支队伍参与,诱人的福利及丰富的活动奖励,让全国的荒野精英玩家对赛事投注了巨大的热情。

在赛事进行的同时,老板电器以荒野行动的游戏主题进行店铺包装,同期发放千元商品优惠券、老板厨电98折扣等等吃鸡大礼包,让没有参赛的游戏玩家们也能以另一种方式参与这场全国电竞大赛。

活动中,老板电器把“梦想厨房造起来”概念充分渗透,为用户带来新鲜刺激的游戏体验,吸引了新中产阶段以及异军突起的90后大军这部分主要消费人群的注意力。616-18日的活动决赛中,话题讨论热度达到顶峰,极大的刺激了活动促销,同时增强了用户粘性。

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老板电器跨界娱乐营销,促进品牌年轻化

消费升级及主力消费人群的变化,不断促进了老板电器的品牌年轻化。值得一提的是,本次赛事采用当下流行的直播形式,在龙珠直播人气最高荒野主播“大板牙”的个人直播间进行,同时单场直播同时在线观看人数超12万。

与时下热门游戏合作,采用当下最受欢迎的传播方式,老板电器在内容以及社交传播上成功吸引年轻人,在“梦想厨房,乐享吃鸡”活动中,彻底点燃消费者之间的互动热情,也促进了用户与老板电器品牌理念的互动。

在此次618“梦想厨房造起来”活动中,老板电器精确地找到了目标消费者,在利用娱乐营销牢牢锁住该群体的兴趣时,也将品牌“创造中国新厨房”的主张向大众传播,攻破电商转化壁垒,真正让情怀落地。

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网站编辑:胡金
现代家电官方微信

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