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增值税税率下调利好,家电产业转型升级有望进一步提速

2019-04-08 19:12 来源:环球家电网 [收藏]

根据财政部、国家税务总局、海关总署联合发布的《关于深化增值税改革有关政策的公告》,从2019年4月1日起,将适用16%增值税税率的项目改按13%税率征税,主要涉及制造业等行业。家电产业是中国制造产业的重要组成部分,此次利好有望进一步加速整个行业的转型升级。

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消费升级驱动下,消费者越来越青睐高端、品质家电。高端、品质虽然不能粗暴的与高价划上等号,但是,因为整体研发投入成本的增加,产品均价上扬却是不争的事实。全国家用电器工业信息中心统计数据显示,2018年多数品类家电均价实现增长。其中,空调产品均价同比上涨2.1%,冰箱产品均价同比增长7.1%,洗衣机产品均价同比增长4.3%,厨卫产品均价同比增长4.2%,生活家电均价同比增长0.7%。而与之相对应的是,由于全球经济环境动荡,消费者的消费态度却越来越谨慎,“精打细算”已经成为了消费者,特别是以80、90后为代表的年轻消费群体的主流消费心态。他们青睐高品质、多功能的家电产品,信任大品牌,但同时,也坚持理性支出,追求物美价廉。

看似矛盾的消费心态,让家电企业不得不直面这样一个事实:消费升级虽然是主旋律,但在推进过程中已经呈现出结构性分化,购买力出现分级,不同人群、不同地区、不同垂直领域的购买力不尽相同,家电企业在营销推广中,不能一刀切,而是要针对每一个消费群体精准定位,唯有如此,才能达成品质与价格的相对和谐。

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事实上,主流家电企业已经在为此而努力,最典型的手段就是推出子品牌,针对特定消费群体,从研发、渠道、营销模式等多个维度进行定制化打造,通过差异化创新、特定消费需求的满足,最大限度提升产品性价比。比如,美的推出了互联网品牌“布谷BUGU”,专门针对年轻消费群体,推出“COLMO”品牌,锁定精英高端人群;老板电器推出“火鸡”品牌,以智能小家电为核心,打造年轻化的厨电品牌。这些差异化的品牌,带给终端消费者的最直观的感受,除了外观、功能等设计,就是价格的差异。如今,增值税税率的降低让家电企业有了更大的操作空间,不同品牌之间的定价也会更加自由,差异会更加明显。

这是符合消费大势的。如今的家电市场,升级换代需求已经成为市场增长的主要驱动力。而且,因为网络信息的高度发达,现在的消费者已经积累了大量的消费和使用经验,消费需求的理性、多样化、个性化趋势日益凸显。对于家电企业而言,想要激发消费者的更新换代热情,让消费者在“有得用”的情况下进行换新消费,除了产品本身的优秀之外,价格刺激同样重要。

政策红利的释放,促使家电企业进一步调整产品价格,让消费者切实享受到实惠。而高品质、价格优惠的产品也会在更大程度上激发消费者的购买欲望,刺激市场需求。供给端与市场需求端的正向反馈,将形成供需两端双收益的良性循环,让整个家电产业的转型之路走得更加稳健。

网站编辑:朱禹韬
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