小米电视未取消开机广告：牛皮癣or锦上花?

近日，有消费者在网上反映称小米电视未显示开机广告，表示经过测试，小米电视开机只有一行slogan“让每个人都能享受科技的乐趣”。

8月11日，知乎认证信息为北京小米电子产品有限公司产品运营经理的用户“Wuli小海”对此作出回应，称用户没有看到小米电视广告，很有可能是当天看广告的次数已经达到了频率限制，或者没有广告排期。

买电视送广告：锦上添花?

在智能电视普及前，传统电视并没有开机广告这个概念，对于广告，以前消费者议论最多的还是电视剧中间的广告。但是互联网电视开始普及后，开机广告也应运而生。为了更好地营利，不少品牌的互联网电视都会有开机广告，而且无法取消，即使是会员也不行。还有有互联网电视企业曾表示，电视在开机启动时需要一定的时间，这段时间给用户推荐画质优美的广告，可以缓解开机时黑屏的不适感。

除此之外，北京勾正数据科技有限公司董事长兼CEO喻亮星曾对媒体透露过，终端厂商兼具媒体载体身份，广告可通过用户触媒习惯、日常观影偏好等精准推送。无疑，消费者日常如何使用电视等私密信息也已经被分析、公开。

据家电网了解，根据工信部“20号令”的规定，互联网信息服务提供者在用户终端弹出广告或者其它与终端软件功能无关的信息窗口的，应当以显著方式向用户提供关闭或者退出窗口的功能标识。“电视厂商同样也有告知用户存在开机广告的义务，还可设置用户付费去广告的选项，但不能不给用户选择的权利。”

有业内人士表示，由于互联网电视市场产品靠低价吸引消费者，市场的低价竞争和开机广告形成了恶性生态——厂商打价格战，一些畅销产品甚至低于成本价，只好靠开机广告“恶补”创收。公开的数据显示，到2020年整个智能大屏，特别是OTT这一块的运营价值会达到600亿，其中有相当一部分就是电视广告带来的收入。家电网了解到，在乐视强盛时期，其电视开机广告就达到了180万一天的价格。

针锋相对?荣耀表示智慧屏无广告

近日，荣耀总裁赵明在微博正式公布了荣耀首进入电视产业的首款产品荣耀智慧屏在8月10日正式发布的消息，在评论区也有用户给出了取消开屏广告的建议。为此赵明在微博上专门开通了投票窗口来征求用户对于开屏广告的看法，截至8月2日为止，有82.1%的用户建议取消开屏广告。

8月10日，在荣耀智慧屏发布会结束后的媒体采访中，赵明回应称：“对于给消费者带来更好体验的荣耀智慧屏是不会在这个方面进行体验打击的。所以没有必要，开关机一两秒还要延长广告，这会损害消费者体验的。” 家电网了解到，除了即将发售的荣耀智慧屏外，现中国市场上贩售的电视中没有开机广告的电视品牌有索尼、松下、三星、LG等，大部分都是外国品牌。相对的，这些电视的平均售价也比有开机广告的电视产品更贵。

不过，家电网进一步了解到，其实小米电视的广告按遥控器上的home键是可以跳过的，只不过大多数用户是不知道这一点的。有行业人士告诉家电网，在荣耀智慧屏表示无开机广告后迅速地让自己的产品看起来“没有”开机广告，无非是想和智慧屏针锋相对。

据研究表明，消费者对开机广告的厌恶感主要来自以下几个方面：智能电视开机广告的强行植入阻碍了用户收看视频内容的即时需求，互联网用户被迫压制自己的“欲望”;开机广告的时长、开关闭不受消费者掌控，剥夺了消费者对自己消费品的使用权;虽然有大数据支撑，但是大部分广告和消费者还是存在疏离感，往往不能达到精准匹配的效果。对于当下提倡品质消费的时代而言，一款无开机广告的电视在中高端市场无疑比有开机广告的电视产品更受欢迎。