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出口亮红灯 上半年空调出口下滑7.2%

2019-08-15 17:47 来源:现代家电网 [收藏]

适逢全球经济放缓、新兴经济体货币贬值、中美贸易战等不利因素影响,上半年家用空调出口出现下跌。

海关数据显示,6月我国出口空调515万台,同比增长0.2%;1-6月累计出口空调3731万台,同比下降7.2%。另据产业在线预计,2019年中国家用空调出口将难以改变全年下滑的趋势。不少业内人士表示,随着当地市场需求的变化以及出口企业之间的竞争,2020冷年中美贸易战对中国空调行业出口业务的影响将进一步显现。

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海外市场的商业魅力有多大?看看各大空调企业财报数据,就能明白一二了。

根据美的集团、青岛海尔、格力电器三家上市公司公布的财报数据:在2018年度,美的集团全年实现营收2618亿元,而其中,来自海外市场的收入达到了1104.08亿元,占据了总营收42.17%;青岛海尔在实现营收1833亿元,其中,来自海外市场的收入为766.77亿元,占总营收的41.79%;而格力电器则全年实现营收2000亿元,来自海外市场的收入为222.7亿元,占总营收的11.14%。

从上面的数据也可以看出,在国内部分领域存量市场竞争饱和的背景下,龙头企业已经开始向海外市场要利润。如今面对如此严峻的出口局面,拿什么抢夺海外市场的蛋糕,这对空调厂商来说比2019年空调市场到底是好是坏,更为重要。

在家电产业观察家洪仕斌看来,中国制造要走向世界,必须解决的核心问题是创新能力。能够站在全球市场的角度,提升研发水平与创新范围的海外研发中心,以产品和模式创新,实现企业与用户的连接将是空调企业发展的新路径。

龙头企业不约而同、高度一致的做法也说明了这一点。格力电器在考虑加快海外建厂的步伐,同时推出更多高附加值的产品;海尔正依托海尔、统帅、卡萨帝、GEAppliances等多空调品牌集群链接全球生态资源,为用户提供差异化空气解决方案;美的强推科研创新,打造差异化产品力,另外,TCL、奥克斯、志高、海信科龙、长虹等品牌都在海外自建工厂、产品结构优化,从出口结构调整应对中美贸易摩擦。

可见,空调厂商要想在海外市场上占得一席之地,必须保证产品品质,结合当地文化习俗,在产品、销售、服务等方面全方位布局,真正地做到海外市场的本土化,才有望在竞争越来越激烈的海外市场上获得进一步的发展。

当然,进军海外市场,除了需要高品质的产品,还要摸清市场的特点,了解趋势也是必不可少的。在当下贸易战的紧张局势下,选择开拓欧洲、中南美洲、南亚、东南亚等规模化发展前景更为优越的区域不失为一个明智的选择。招商证券家电团队分析认为,印度、印尼气候较为炎热,对制冷空调有很强的客观需求。印度与中国人口数量接近,但目前市场规模仅约为中国的九分之一;印尼人口是中国的五分之一,但市场规模仅约为中国的二十分之一。由此可见,随着东南亚经济发展水平的进一步提升以及空调需求的持续释放,东南亚地区的开拓潜力巨大。当然,同时需要注意的是,经济发展与生活水平的提升绝非朝夕之事,潜力巨大的市场更需要企业做好打持久战的准备。

网站编辑:朱禹韬
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