燃爆了！集成灶领军品牌火星人11.11销量破2亿！轻松迈入亿元俱乐部

在刚刚过去的第11个“双十一”，各大平台的交易额又创造了新纪录。自11月1日0时至11日24时，京东平台累计下单金额达2044亿元；11日当天，天猫双十一成交价最终定格在2684亿元。

平台交易额不断刷新的基础是千万个品牌、无数旗舰店销售额的不断攀高的成果。集成灶品类在各大平台的双十一活动中交出了成绩不菲的答卷，再次展现了集成灶这个中国原创厨电产品的强大市场魅力。其中，火星人的表现最为抢眼，双十一期间全网累计销售额达到2.09亿！轻松加入天猫亿元俱乐部的同时，也是集成灶行业首个加入天猫亿元俱乐部的集成灶品牌。

记者从火星人公司了解到，从10日晚开始，火星人双十一指挥中心的全体人员奋战在临时电商指挥部的大屏幕前，一串串数字的更迭让指挥中心“官兵们”惊心动魄、惊喜连连。

11日凌晨01:40，火星人集成灶天猫旗舰店就已经突破7000万，相当于2018年双十一全天的销售额；

凌晨02:18，火星人集成灶排名厨电行业第四，稳居集成灶行业第一名；

上午11:00，火星人全网突破1.6亿元；

下午17:30，火星人集成灶天猫旗舰店销售额成功突破100000000元！成为天猫亿元俱乐部首个集成灶品牌。

晚上22:11，火星人集成灶全网销售额累计突破2亿元关口！

火星人的天猫旗舰店和京东旗舰店都成为集成灶行业第一店！

这既是线上线下消费者对火星人集成灶品牌的极大认同，也是集成灶品类全面进入家庭的集体狂欢。

阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇在分析销售数字时表示，“双十一”只是掀开了中国内需潜力的一个小角。一整套商业基础设施在这一天得到检验，需求压力倒逼技术创新，“双十一”的背后是模式创新、技术创新驱动中国经济的巨大潜力。

而双十一的模式创新和技术驱动在火星人集成灶近年的发展中，也得到了验证。

2019年以来，整个厨卫行业面临“地产拖累、结构升级、消费乏力、用户流失、均价下行、库存高筑、格局调整、竞争白热、促销乏力、渠道多元”十大困境，主流品牌纷纷寻找突围的亮点。但以火星人为代表的集成灶品牌则逆势增长，领跑大厨电行业。中怡康《2019中国集成灶行业大数据分析报告》显示，2003-2019年这16年来，集成灶完成了从零到162亿的完美成绩，年均复合增长率35%，证明集成灶这一厨电品类十分契合现代人的生活需求。

行业的发展与火星人为代表的头部品牌的引领作用密不可分。

在产品研发上，火星人通过技术的创新，结合消费者需求的捕捉，持续打造出X7、E5、Q5等多款爆品。

为了快速强化消费者认知程度，2019年3月，火星人在高铁沿线迅速宣传攻势，全国30个省份，263个高铁站，636块LED大屏，同时上线火星人集成灶广告。如此大手笔的投入，收益的不仅仅是品牌，更是整个集成灶行业。

伴随着高铁站铺天盖地的广告，火星人专卖店在全国的建材城，家居广场如雨后春笋般绽放。

火星人集成灶副总经理胡明义告诉记者，跻身天猫亿元俱乐部只是火星人集成灶在线上全面突破的开始。接下来，火星人还会顺应消费者的购物需求，结合集成灶的特点，推动线上线下新零售的全面增长。让消费者愿意买集成灶，买得到集成灶，用好集成灶。