逐浪泛家居产业，做市场弄潮儿——第十一届中国家电营销年会泛家居会圆满结束

2021-12-07 21:26 来源：现代家电网 [ 收藏 ]

2021年，无论家居，还是家电，全渠道持续处于深度融合变通之中。

作为年会的第一峰会，由现代家电传媒集团主办的中国家电营销年会，从2019年就开始探讨整个泛家居渠道的发展变化。尤其在人口和地产红利压缩，疫情常态化之下，如何再次通过品牌、产品、营销、信息化搭建等多个层面，推进整个泛家居产业的再次延展，是今天峰会的主要议题。

本场峰会以泛家居为基本出发点，围绕“融和”，邀请包括品牌、家装、定制家居、信息化建设以及实操专家等在内的嘉宾展开主旨演讲，探讨泛家居产业的难点。

作为泛家居的晴雨表，地产市场的走向与整个产业的发展休息相关。在增量和存量市场，在整装和局改项目中，依然有着大量的空间，抓住机会的关键是厂商是否一双善于发现商机的慧眼，以及强有力的产品力、品牌力和落地执行力，作为发展支撑。全联房地产商会、全装修产业分会秘书长陈忠莉，在主旨演讲提及，以标准化和个性化，赋能并锻造产品力，推动住宅高质量发展，是泛家居产业发展的推手。

全联房地产商会、全装修产业分会秘书长陈忠莉与会分享

作为松下整装市场产业项目，松下中国住宅设备今年开始在中国市场发力。对于松下整装而言，在前期的市场调研中和品牌建设中，逐渐探索出一条更适合中国市场的发展路径。松下中国东北亚公司住宅设备BU 李凌与会介绍，打造差异化的竞争力，是松下竞逐整装市场发展红利的利器。松下设备对整装市场的关注和布局，也佐证了整装市场将进一步向前推进发展，成为下一轮品牌竞逐的主赛场。

松下中国东北亚公司住宅设备BU李凌发表主题分享

作为国货品牌代表，恒洁近两年聚焦卫浴这一垂直领域，致力于将产品、服务和体验做到极致。而实际上，恒洁在卫浴空间的整体打造案例上，已经成为国货精品和国潮品牌的代名词。

作为传统实体制造企业，恒洁如何做到品牌力和产品力的全面释放？

恒洁集团苏浙皖大区销售总监周清生表示“品牌建设要坚持质量第一效益优先，围绕市场特别是消费者需求，立足创新、追求卓越，在扩大对外开放、积极参与国际公平竞争中锻造品牌，努力提高产品和服务的质量与综合竞争力，使更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。”。

自从1998年创立以来，恒洁致力于提供系列卫浴产品研发、生产、销售、服务的专业品牌。恒洁重视创新，掌握近千项卫浴核心专利技术，在产品和技术创新上，恒洁始终走在行业前列，其中恒洁智能坐便器以多项专利技术是使其成为行业高品质卫浴产品代表的关键因素。

恒洁集团苏浙皖大区销售总监周清生解读恒洁品牌发展

作为国内最具代表性的家装公司，上海沪佳装饰服务集团的发展非常具有泛家居的特性，沪佳既是代理商，也是运营商，既是家装公司，也具有明显的服务性质。可以说，沪佳的跨界尝试是成功的，是大家居产业中最具代表性，也最具特色的存在。

峰会上，沪佳董事长李刚将以一种特殊的方式和大家见面。在沟通演讲过程中，因为很多不确定因素，李总无法亲临现场，最后我们决定采取云演讲的方式，将沪佳李总的行业观点和思考以视频方式呈现。从整装市场趋势，到家居家电整合，再到未来泛家居大产业的协同发展，李总通过云端演讲方式一一解读。

上海沪佳装饰服务集团董事长李刚的现场云演讲

除了在大家居进行产业整合之外，还有很多优秀的区域地方商家，通过家电和家居的跨界整合实现了升级。虽然跨界意味着升级，但另一方面，跨界也意味着跨槛。家电和家居有着目标的共性，但在实际操作中，又存在现实的、甚至的极具挑战性的难度。

武商集团是湖北最大的综合性商业企业，旗下家装品牌“完美家”将目光聚焦前装市场。武商集团十堰人民商场人商家电运营管理总监张斌与会分享，通过营销渠道、营销模式的调整，“完美家”也由单打独斗向家电、家居、家装，一体化伙伴合作转型，实现了家电家居的平衡跨界，发展共生。

武商集团十堰人民商场人商家电运营管理总监张斌

实际上，泛家居的融合，除了是产品和渠道融合，也是商家发展的再一次探索。定制家居看起来很美，但真正做好、做强，甚至做大，其中需要厂家和商家共同推进和历练。

在实地调研中，现代家电团队接触到很多优秀的人才，他们活跃在市场一线，将所看、所感、所思和所做，进行规划整理，形成一套极具针对性的实战打法。来自95后的江嘉惠父辈一直从事定制家居行业。学成归来之后，她从基层做起，在全国各地跑市场，下一线。有针对性的了解定制经销商的运营难点、痛点。作为定制经销商的金牌赋能讲师，江嘉惠与会从定制经销商现阶段类型，定制经销商在市场遇到的痛点以及解决方案，包括未来整家智能定制的趋势剖析进行了现场分析和分享。

江嘉慧强调定制经销商需要锻造团队力

家居和家电，在看似不断融通发展的背后，除了线下经营痛点的破局。提高效率，高效运营也是关键议题。今天，再谈新营销，数字化成为其中非常重要的途径。从家电到家居，一森科技创始人 CEO 张强用他的新生态思维和信息化系统，服务国内外诸多知名企业，助力品牌厂商打通微生态链，实现经营管理的提速。围绕数字化、新营销和私域流量，张强分享信息化对于门店销售以及提高转化率的实战经验。