以“白科技”助力“净洁厨房”：剖解2023华帝品牌发布会背后的厨电价值之争

9月27日，华帝在古城洛阳的应天门举办了“千年烟火，致净未来”2023华帝品牌发布会。在这场关于“烟火”的发布会中，历史的厚重、现代的浪漫以及未来的美好交织在一起，跨时代的火花在这里碰撞，激起不一样的化学反应，大气磅礴，更显阳光活力、年轻化。

此次发布会，华帝不仅分享了中国厨房古今发展方面的思考，更是迎合未来发展趋势以及当下年轻人群体的实际需求，行业率先提出“净洁厨房体系”。在产品创新力和技术革新力的双优势加持下，华帝用“好用·好看·好清洁”的三好标准为纲领和厨电“白科技”的产品研发为理念，聚焦“好清洁”技术做创新成果。这一次在“方老华”厨电高端三强的格局中，华帝再一次跑出了品牌特色的创新“加速度”。

发布会的“华帝式”创新：以传统文化契合高端品牌价值

关于开发布会这件事，华帝在“方老华”高端厨电三巨头中是最特立独行的，总是不走寻常路，善于在“厨电”以外的文化符号中寻常共鸣和契合点，然后以全新的视角全面展现厨电的魅力，此次发布会也不例外。

近几年来，“国潮”文化盛行，人们在历史的情绪中也引领了新的时尚潮流。这背后所反映的其实是年轻群体消费潜力以及对生活方式的思考。从这个维度来看，此次华帝选择在应天门，其实正是击中大众文化自信的情绪以及国潮文化这一流行因子。

班固在《西都赋》序言里说“愿宾摅怀旧之蓄念，发思古之幽情”。此次华帝在应天门举行发布会，这样的场景下与会人员自然不由自主地思古幽情起来。而在发布会开始之后，富含传统文化色彩的模特走秀，与恢宏的应天门相得益彰，通过沉浸交互，将传统文化的演进表现出来，打造出了一个沉浸式空间，为观看者带来震撼感官的梦幻体验。千年韵味尽在其中，能使人们在心理感情中获得一种无可言状的美感，一种心理上的慰藉和满足，一种文化上的浇灌与滋润。

可以说，华帝再次以一种全新的视角去和年轻人交互，用时尚奢侈品走秀的形式，把高端调性及时尚度拉满，古今交相辉映。动用过百名模特和NPC演员，生动地还原和演绎了中国厨房的历史变迁史，带来一场打破平行时空的时尚盛典。

接着，从文化演变逐渐延伸到厨房演变，华帝通过几段视频概述了从古至今厨房的改变，这其实也是中华文化源远流长的一个缩影，每一时期的厨房反映的是当时生产力发展情况以及人们的实际需求。

在群体性记忆的时间坐标轴象限里，华帝为大家勾勒出关于厨房文明的历史记忆。在传统文化与当代文化的跨时空碰撞中，实现历史文化在当代的反思，激发大众对未来美好生活的期待。最终，现代厨电的演变与“国潮文化”一拍即合，而华帝也找准了国潮营销的正确打开方式。华帝发布会的形式是与众不同的，同时也找准契合品牌的着力点。

形式创新是表，最本质的其实是华帝对厨电发展内容层面的创新。

当代年轻人想要怎样的居家环境？户庭无尘杂，虚室有余闲。古人在建造房屋以前，都要看看周围的环境有没有被污染，是否干净整洁，这在今天同样也是如此。整洁干净的环境，住着才能身心内外皆是舒适感。而华帝就准确发掘了“难清洁”这一生活痛点，致力于打造美好、宜居的生活环境。多年以来，始终坚持的“白科技”策略，急用户之所急，想用户之所想，以三好标准重塑产品标准。而在此次发布会上，更是聚焦“好清洁”策略，解决大众的难清洁问题，以372项好清洁技术守护厨房的卫生。此次发布的净白套系就是如此，外观的净白只是表面，根本上其实象征着华帝对“净洁厨房”的终极追求。

近几年，不少品牌都在喊年轻化的口号。然而，品牌年轻化没有固定的公式或套路，成功与否取决于品牌是否真正注意洞察到年轻消费群体的社会行为以及心理世界，并且从中发现与自身相符的结合点。此次发布会华帝通过传统文化与自身业务的结合，获得年轻人价值观、态度以及生活方式的认同跟共鸣，这样的品牌自然能得到年轻人的认可。可以说，在品牌年轻化这块，华帝打造出教科书式的成功范例。

以创新发布会形式引领品牌年轻化，可以说华帝拥有一套自己成熟的发布会营销逻辑。

国潮复兴：两大巨头发力成就厨电国货之光

此次发布会华帝向现场以及观看直播的观众，以走秀的形式展现了千年厨房文化的演化趋势，同时也引发了人们对现在以及未来美好生活的向往。

在这场不走寻常路的品牌发布会上，华帝同时官宣了当前深受年轻群体所喜爱的流量明星白敬亭作为自己新的品牌代言人。这个代言官宣，不禁让人联想到另一家同为中国高端厨电头部品牌的方太也刚与宋轶达成代言合作。

要知道，白敬亭和宋轶的绯闻可是铺天盖地，此次华帝代言人宣布不少吃瓜群众的目光也都集中这对当红小生花旦身上。而引发这波话题关注的华帝和方太也是厨电市场赫赫有名的欢喜冤家，两家企业本身也代表着国内厨电市场发展的最高水平。

华帝方面以“好用、好看、好清洁”的厨电标准来打造产品，通过对厨电产品的清洁功能进行更多的研发和创新，结合家居产品的一体化、人性化设计，从多个维度出发对净洁厨房进行全面的探索和开发，引领“净洁厨房”理念的发展。

方太提出了“家庭幸福观”、“幸福社区核心理念”、“创新科技观”以及“五个一”和“五句话”幸福法，从家庭幸福角度出发，建立品牌理念，帮助品牌在市场中树立与众不同的形象，以吸引目标受众致力于高端厨电的发展。

理念口号不同，但最终都是以高端厨电带给大众美好幸福的厨房生活。

而在发展路径上，两家企业如今也是殊途同归，在方太、华帝两大行业巨头的持续创新下，集成烹饪中心作为厨电行业一个全新赛道，正在以迅猛的增长势头发展成为行业增长的第二曲线。与此同时，两家公司又是相爱相杀，从华帝截胡方太猜字广告到不易之客事件，再到今天氛围情侣分属双方阵营，在互怼和竞争中，两家公司也成了一对欢喜冤家，实现营销价值的最大化，受益的其实是整个厨电行业，推动国产厨电品牌崛起。

在自主创新方面，截至2022年12月31日，华帝已获授权有效专利4124项。在技术和产品端，华帝有能力为年轻人群体提供真正净洁的理想厨房。而方太方面不断致力于航天技术与民用智造的深度融合，曾发布高能气泡洗，以航天工程思想提升洗碗机功能的突破口。

如今的国内厨电市场，已经不是“舶来品”大行其道的时候了，从跟跑、并跑再到今天的领跑，以华帝、方太为代表的国内厨电品牌已然做大做强，成为“国货之光”。而在通向“未来厨房”的大路上，从理念到技术再到产品，华帝、方太们也已经走在了引领者的位置上。

引领中国厨房产业标准设立，全面发力开启“未来厨房”新篇章

一场恢宏壮大令人印象深刻的发布会盛宴，无疑为华帝接下来战略发展开了一个好头。事实上，在“未来厨房”的探索和求真上，华帝一直以来都在朝着这个目标而努力。

作为行业领军品牌之一的华帝，以“时尚科学厨电”为定位，以“认真生活”为品牌主张，在尊重、洞察消费者真正需求的基础上，致力于打造真正省心、持久实用的产品。

从布局来看，从升级科学品牌到“三好标准”确立，再到此次聚焦“好清洁”策略，整个发展脉络清晰，循序渐进。一系列战术执行，贯穿始终的是华帝家居一体化战略定位，以及以用户为核心的价值主张。

与此同时，作为行业头部玩家，华帝也承担起了自己的行业责任，发布了《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》，让大众对于厨电市场发展情况有了更直观的认识，指明未来发展方向。示范效应下，这也将加速整个行业的转型升级。

一场发布会，华帝与应天门的IP联动，使得商业与文化之间实现联动。此次发布会所展现的净洁厨房潮流只是开始，未来围绕这波潮流、用户关系的产品升级也将大有可为。

大国崛起，需要大国品牌，尤其需要大国高端品牌。

在高端品质，越来越多地渗透进中国人的思想意识中，在消费升级成为时代主旋律的今天，厨电市场我们需要培育具备核心技术的高端品牌，进行高端产品与理念的输出。如今看来，华帝以“白科技”为锚，打造未来理想“净洁厨房”，方太以人文主义引领厨电行业创新。以华帝、方太等玩家为代表的国产厨电领军品牌，正在通过自己的努力为大众打开通向“未来厨房”的大门，共同为中国消费者提供更优质的产品和服务，推动民族品牌的崛起。