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零售商的天猫之旅

2013-07-19 09:18 来源:《现代家电》 作者:朱东梅[ 收藏 ]

  从淘宝网到淘宝商城再到天猫商城,阿里巴巴始终引领着中国电子商务的风向标。

  2009年奔驰旗下的SMART汽车团购在天猫商城展开,并用了11个小时卖掉200多辆汽车。SMART此次推广活动让很多行业震惊,原来,电子商务还可以这样做。于是,上汽通用别克、通用雪佛兰、通用凯迪拉克、东风标致、东风雪铁龙纷纷赶赴天猫开店。这让天猫商城认识到自己的会员也有购车的需求,再加上天猫强大的数据挖掘和营销能力,天猫希望能借助汽车领域来扩大自己的电商市场份额。2013年,天猫商城的目标是汽车厂家旗舰店增加到25家。

  2013年的天猫商城,更是热闹非凡。

  3月,NBA官方旗舰店进驻 “天猫”开店,这进一步说明,未来零售的重点是网上销售;

  5月,青岛车管所的天猫店也开始营业,网民可通过支付宝平台在淘宝网办理补领机动车驾驶证、机动车行驶证、机动车号牌、异地委托年审函、机动车临时号牌等业务;

  在移动、联通、电信三大通信运营商官方旗舰店入驻天猫后,各省、市分公司扎堆布点天猫平台。5月17日,天猫公布的信息显示,已有46家省级以上运营商官方旗舰店入驻天猫,加上各地市运营商开设的官方旗舰店,已覆盖全国90%省、直辖市消费者;

  随后,9家险企入驻淘宝保险频道;交通银行淘宝旗舰店开张;首家券商方正证券泉友会亮相天猫商城……甚至一度被风投追捧的垂直电商也纷纷投靠天猫平台。

  于是,越来越多的传统零售商在吃了自建独立平台的亏之后,纷纷来到天猫开店。与自营B2C平台相比,传统零售商选择在天猫开店的理由似乎更充分。天猫是开放的平台,零售商的天猫旗舰店,与自营网上商城差不多,何况这里流量很大。

  之所以这么多的品牌云集天猫,主要源于流量问题。

  天猫电器城表示,天猫不会自己卖货,不会做零售商,以开放的姿态欢迎各类零售商在天猫平台发展。天猫是构建由品牌商、供货商、零售商及包括物流商在内的各类第三方服务提供商进行分工协作的平台。

  互联网、电子商务、移动互联网、云技术,一个个新技术的普及,让我们应接不暇,更让身处大数据中的零售商急切地寻找新的盈利模式。而更多的现实告诉我们,平台才是方向。

网站编辑:赵萌    杂志编辑:朱东梅
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