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抓取大数据时代的商机

2015-07-06 10:43 来源:现代家电网 作者:傅教智[ 收藏 ]

  从营销和市场角度出发,我们看到这些年来电子商务的迅速发展使线上营销的开展也空前繁荣起来。从8大电商平台今年1~4月份的总销售数据来看,净水市场呈现出14.6亿元左右的规模,如果按此规模推算,全年的销售额应该有55亿元,其中,4月份同比增长接近300%,足见其发展速度之快。

  线上营销给大家带来了很多挑战,而机遇或者一些有利条件也蕴含其中。最近一段时间,我们与北京的一家大数据公司开展了合作。现代化的数据信息对于整个家电企业来说,有很大的启发,之所以这样说是因为营销深化之后,通过大数据的分析,可以得出以往我们想象不到的结论。这些大数据公司的方法其实比较简单,我们理解起来也不困难。实际上是在若干个大型电商平台上模仿顾客点击鼠标,一天下来能够获取到三个G左右的数据。这些数据以产品为主,某一个产品的销量、价格、用户评价等等为几个最基本的单元。有了这些基本单元之后,背后的品牌信息、所经营网店的信息、用户需求和反馈信息等等,都会衍生出更多更有效的信息。而这些信息对制造商来讲具有很高的价值。

  首先,能够观察到某一个单品在网上的全部销售情况。除了日常获取的品牌占有率等常规数据之外,还能够获取与竞品直接进行的产品比较信息,而且这组数据的更新率以天为计算单位,甚至也可以按照小时为单位进行获取和分析。使网上销售情况一目了然。

  因为目前绝大多数的数据获取以天数为单位,所以这种数据又是全面的,与传统的线下数据分析又有区别,与抽检数据相比,前台的销售数据大且全。如果经过整理,清除垃圾信息,可以产生很多维度的关于产品的讯息,而且时间维度、品牌维度、单品维度、价格维度,包括前10名各品牌背后的详细信息都能够通过分析得出结论。

  当然,网络也有部分虚假讯息,但占比不大,而且现在整治的力度也在逐渐加强。我们把这些信息移除或者不进行通盘考虑,得出的网络家电零售销售数据基本真实。而在这个真实结论的背后,依然有可挖掘的无限商机。

网站编辑:石少菊    杂志编辑:白洋
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